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互联网大厂的营销分析模型
本文作者通过对比总结,与大家分享这些营销模型背后的底层逻辑。 一、营销模型的本质 遇到新名词,先不要急着“熟读并背诵”,那样越看越晕。俗话说得好:“不信广告,信疗效”。要搞懂这些营销模型在说啥,得先看营销本身需要什么。 从本质上看,营销是正常销售节奏以外的辅助。 因此,想打好辅助,需要搞清楚三个问题: 当前正常节奏是什么? 辅助要打在哪个点上? 辅助实际打上去效果如何? 这三个里,最重要的就是识别…- 4.6k
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2022年策划人必备的50个营销模型(4.0版)
模型在手,思路我有。手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。但模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是被工具奴役。接下来我将分享自己常用的一些模型。 目录如下: 金字塔原理 3W黄金圈法则 5W2H分析 PDCA循环 KISS复盘法 SWOT分析 STP OIIC 4P营销理论 4C营销理论 AISAS 3C战略模型 天时 地利 人和 PEST OKR HBG大渗透…- 2.8k
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2021年,策划人必备的42个营销模型(3.0版)
模型在手,思路我有手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。但模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是被工具奴役。接下来我将分享自己常用的一些模型。 目录如下: 金字塔原理 3W黄金圈法则 5W2H分析 PDCA循环 KISS复盘法 SWOT分析 STP OIIC 4P营销理论 4C营销理论 AISAS 3C战略模型 天时 地利 人和 PEST OKR HBG大渗透 …- 28.9k
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顶尖营销人都用的营销模型
加班熬夜好像是营销人、新媒体人的宿命。可越熬夜,感觉脑袋越卡壳。整天输出,用不了多久就油尽灯枯。 十多年前,台湾奥美的桂爷(叶明桂)给我们做培训时,说了一段无比真诚的话,我一直记到今天: “大家都觉得广告人应该标新立异,留长发、穿鼻环。其实顶级广告人往往最朴实。他们和平常人一样,下班后回家吃饭,和家人一起看电影。因为只有这样,他们才能洞察到大多数平常人。” 因为灵感这家伙,憎恨办公室和电脑。它从来…- 6.5k
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2020年,策划人必备的营销模型
导论丨模型在手,思路我有,手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。 同时,也提醒自己,模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是为了用工具而用工具。接下来是我分享自己常用的一些模型: 适用场景:提案 沟通 思考 理论来源:麦肯锡 芭芭拉·明托 表达的逻辑 遵循金字塔形状的逻辑,先说结论,后说论据。所有表达的内容都可归纳出一个核心论点。这个核心论点由N个论据作为支持,而…- 13.1k
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阿里的3大营销模型:AIPL、FAST、GROW
这篇文章,将用比较白话的语言和案例,把这3大模型讲清楚,让电商人、传统市场部的营销人等了解这3个人群精细化运营的“仪表盘”。 “以消费者为中心的精细化运营”,似乎成为了营销行业里最政治正确的一句话。 因为互联网人口红利用尽,存量时代来临,企业的增长必须靠消费者的精细化运营来实现。但对于大部分企业,都还是“知行不一”的:市场费用的投入还是一种粗放模式,看不到增长效果,也找不到发力的突破口,只能再投,…- 16.1k
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