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品牌如何开发创造营销IP?
如果一个成熟品牌,仍没有代表性的营销IP或者可持续项目,大概是有点失败的。一支广告播一年的思维,要变成一年做好3个大项目的思维。 品牌仍然要做日常用户沟通,那这部分应该划分给运营部门,而非市场营销部门。尤其是互联网品牌,很多人在苦恼运营与市场如何分工。 个人认为,运营做好日常用户维护与沟通,市场部要做营销IP与大项目。 然后是广告的角色,以前是基于品牌做广告,包括品牌TVC与海报等,然后进行媒介投…- 4.8k
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