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为什么你的跨界“拉胯”啦?
“跨界”已经从一个新锐词汇,变成了营销的常规动作。本文作者分析了这一问题,一起来看看吧。 一提到要做“跨界”,大家想到的就是设计一个联名商品、推出一组联合海报、再安排一次热搜。一年就这么稀里糊涂地跨下来,发现自己的跨界终于“拉胯”了。 今天,我们来消化的营销课题是“跨界”。先来思考第一个问题:跨界跨的是什么? 一、跨界跨的是什么? 先来看一张照片。看到这张照片之后,你会感叹珠联璧合、自相形惭,你会…- 477
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品牌如何玩好跨界营销?
如果单纯去介绍一辆汽车的功能,可能需要评测,需要产品说明;但营销是需要分阶段的,当你去获取潜在用户时,更需要情感共鸣,而当下这样的营销显得越来越重要。荣威i5、一点资讯、OPPO这三个品牌就玩了一次不一样的跨界营销。 最近刚刚结束了广州车展,“推新车促销售”的营销策略下,汽车行业营销也日趋同质化,每年我也参加几个营销奖的评审,参评案例中有不少汽车品牌,评测、KOL、发布会、试驾等汽车营销推广变成了…- 987
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跨界越来越“野”,网红品牌在焦虑什么?
网红品牌的跨界越来越“野”了。此前大白兔推出润唇膏、三只松鼠卖茶饮、片仔癀做美妆、元气森林做月饼,再到近期冰淇淋品牌钟薛高卖高端水饺,一枚饺子的价格在3元左右,“鸡丝松茸”味的速冻水饺,更是卖出16个98元的价格,单个水饺的价格为6元左右。 网红品牌们是幸运的,它们抓住了细分赛道的时代红利,用爆款吸引了众多用户。 网红品牌也是焦虑的,它们面临众多的跟进者和竞争者,一起争夺拥挤的赛道。 一边付出更高…- 7.8k
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别再玩什么“跨界营销”了!
马云曾说,这是一个跨界打劫的时代。吴晓波也说过,我们面对的是一个跨界竞争的社会,在这个跨界竞争的时代,所有产品都可能被重新定义。 当下,跨界思维不但作为一种商业思维被不断提及和深化,更渗透进营销圈,进而演化成一种营销手段助力众多品牌在红海一片的流量之战中大放异彩。 不过在万物皆可联名的当下,联名仿佛成了一个交谊舞池,一曲终了就换人合舞,纷纷杂杂再难吸引目光。 01、“跨界营销”成为品牌的狂欢 曾经…- 7.5k
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跨界中国银联推出“诗歌瓶”,农夫山泉这场公益营销太暖了!
包装不仅是产品的说明书,更是一个流动的广告平台。在过去,包装只是为了更好地保护商品、方便运输。但如今,包装不仅是产品的说明书,更是一个流动的广告平台,承载着品牌的文化内涵,是与消费者建立情感联系的关键所在。 这一点在农夫山泉这里取得了很好的印证。近年来,农夫山泉相继推出乐评瓶、故宫瓶、贺岁生肖瓶等等,成功在瓶身营销领域占据了一席之地。 而就在近期,农夫山泉联合中国银联合作推出“诗歌瓶”,将山区孩子…- 31.3k
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理论+案例,一文读懂什么是“跨界营销”
近几年,跨界营销频繁刷新着人们对品牌和营销玩法的认知,也展现了营销最为有趣的一面。我曾把策划品牌跨界营销作为市场工作中最期待的部分之一,因为好的创意和执行可以让它带来1+1>2的效果,尤其是涉及美妆和护肤品牌的跨界产品,仿佛不费吹灰之力就能成为消费者竞相抢购的爆品。市场竞争日趋激烈,各行各业相互渗透融合已成常态,一个企业或一个品牌的“属性”逐渐难以界定。 一、理论篇 1. 跨界营销诞生原因 …- 12k
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七夕来了,利用联名和跨界营销的品牌CP
一年一度的七夕如期而至,品牌主们却不只是在七夕和情人节才会组CP,而是把组CP这件事化成乐此不疲的日常,「联名款」和「跨界营销」的举措层出不穷,为消费者们带去一个又一个惊喜。 人,需要找一个合适且契合的对象才能激发出生活的新激情与活力,在恋爱中成长为更好的自己。品牌亦是如此,需要匹配一个「对」的对象,才能为其可持续发展之路累积一座闪亮的里程碑,那么,品牌应该如何挑选自己的CP,共同谱出“爱的宣言”…- 9.7k
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跨界营销:实现1+1>2的双赢局面
立白vs杜蕾斯,星巴克vs优衣库,Breitling vs Bentley, 网易云音乐vs农夫山泉……,市场上看似风马牛不相及的品牌间的合作让市场眼花缭乱。两种(或多种)品牌,一场战役! 当两个在不同领域的品牌,在共同品牌价值观的引领下,通过资源及技术上的相同,完成品牌价值扩大的营销行为,即是“跨界营销”。 跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体…- 16.9k
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如何突破自有平台,完成跨界营销!
什么是跨界?当跨界遇上营销,会摩擦出什么样花火? 大家好,今天主题非常大——跨界。就我自身而言,从求学到求职,进行过多次跨界。 所以,今天就利用这个话题和大家分享一下我们到底应该从什么样的角度去理解“跨界”、“营销”和“场景”,如何突破自有平台,完成爆款跨界营销事件。 一、如何理解跨界? 1.跨界的三种方式 跨界是一个很大的词,通常来讲,主要有三种跨界方式:人的跨界、产品的跨界、IP的跨界。 ① …- 9.7k
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