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项目复盘:缩短用户路径可能会降低收入
笔者近期做的一个项目结项了,效果虽然是正向的,但是没有符合预期。该项目的目标是提高借贷收入,提升手段是缩短用户操作路径,提升交易转化率。最终结果显示,只有部分客群的借贷收入提升了,且全部客群的非借贷收入降低了。原因是什么呢?请听我娓娓道来。 01、项目背景 借贷行业的市场获客投放,经常投放在信息流渠道,比如快手、抖音、头条等。投放方式是H5注册落地页,流程是用户注册成功后引导用户下载APP。经分析…- 1.2k
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618项目复盘总结电脑数码篇(上)
3C家电营销设计团队 - 电脑数码设计组618项目落下帷幕,本次618项目在全组伙伴的共同参与下打造出6大场景会场,全方位覆盖电脑数码用户人群,给用户沉浸式购物体验。 一、项目背景 今年电脑数码618项目,营销方向上推新、推高端、推年轻化。在会场流量划分上,分营销主会场+5大细分会场(新品、游戏、教育、家庭娱乐、运动乐活),全方位覆盖电脑数码用户人群。主会场集合5个场景元素,给用户沉浸式购物体验。…- 789
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项目复盘:从0-2项目的深度剖析
本文作者对自己做过的一个项目进行了总结,通过复盘减少重复性犯错的可能,总结经验,才能更快成长,成为一名优秀的产品经理。 我曾负责过多个项目,一直以来都没有对做过的项目进行复盘分析,本文我挑一个同时带有B端和C端特点的0-2项目进行复盘,回顾过往的经验和遇到的问题。 一、项目背景 我公司所处行业为跨境电商,在准备做该项目时,公司刚刚上线了采购系统,采购部门的工作已经完全实现系统化。上级领导决定,开发…- 1.5k
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项目复盘:如何提高任务列表的转化?
笔者最近刚完成一个项目的落地,是对某个任务列表页的优化,以提高任务完成率和收入。最终数据效果有提升,现在将经验分享给大家。(项目不方便透露,下面会以360借条、京东金融、拼多多为例去阐述) 01、项目背景 1)任务列表页的次月功能留存较低,主要原因是页面的任务基本是一次性任务,用户完成后就没有理由再打开页面; 2)任务之间是割裂的,相互之间没有引导,流量利用率低; 3)页面排版没有明显的主次关系,…- 1.5k
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投资教育产品的项目复盘总结
前几年互联网热潮风起云涌,为此众多创业者进军互联网,目的是希望能够得到资本的青睐,然后在这个行业内,成就一番事业。但现实却是残酷的,最终能够成功的创业者却是屈指可数,大多数都是以失败而告终。 我打算写一篇关于自己前两年做的一款失败产品的经历,虽然年深日久,但还是希望能够再做一次思考总结。 或许跟之前有不一样的感悟,同时也希望给予更多的人启示。 这款产品,在自己的印象当中算是比较深刻的,所以时常会回…- 2.5k
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双十一城城分现金项目复盘
城城分现金为2020双十一预热期营销互动,肩负先声夺人为大促热开场的任务,旨在突破单一裂变,多重玩法增强用户体感,打造高效循环反馈链。 01 项目背景 城城分现金项目旨在2020双十一大促预热期为大促热开场以强裂变的玩法及多分享触点手段,刺激用户分享裂变,高效卷入用户参与。活动时间从10月21日延续至11月02日下线,其中21日至24日为活动主推期。 02 设计策略 城城分现金IP以用户LBS定位…- 3k
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2020年京东双11复盘:在京东用户基础上如何平衡年轻化调性
一年一度的双11又又双叒叕来了,每到这个时候视觉团队都会陷入思考和压力中:“这次双11该怎么做呢?“那么,接下来和大家分享一下运营设计团队2020年双11是如何思考和落地的,希望和大家一起探讨和学习。 一、项目背景 首先,我们全方位的挖掘各方的核心诉求: 运营侧:此次双11整体持续联动集团“热爱”的品牌升级,并且有新奇热的单品和内容进行承接,和跨品类场景的表达。 市场部:增强95后及00后的传播触…- 11.8k
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项目复盘,看这篇就够了!
不知道你们有没有经常复盘项目的习惯?其实John在历史文章中经常聊产品(重点模块)上线一段时间后或者某个活动结束后,项目部都需要有针对性的对项目复盘。看看项目执行过程中的得分点和失分点,来实现向过去学习,达到能力的提升。 John所在的公司一直用的敏捷开发迭代。每个Sprint有一个会议叫做回顾总结会,主要议题是:在过去这个Sprint里,我们哪些做的比较好的,哪些是需要提高的,下个Sprint要…- 767
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