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奶茶市场火爆,香飘飘荡起“双桨”
奶茶是一个充满魅力的市场。这两年,媒体对喜茶、奈雪等到店茶饮的话题关注度很高,很容易让人们以为他们就已经是奶茶市场的全部了,却不知道被称为“中国奶茶第一股”的奶茶巨头香飘飘,不仅增长良好,而且创新不断,保持了强大的创新力和竞争力。 香飘飘的案例,对我们解读传统品牌面对新消费趋势如何进行创新,有很大的参考意义。 01、难以撼动的香飘飘 继1月底发布业绩预增公告后,4月29日晚间,“中国奶茶第一股”(…- 1.3k
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昔日帝国,重读香飘飘的新品类战略
2005年以COCO、一点点为代表的第一代奶茶店开始在街头巷尾流行,香飘飘(603711.SH)从零到一,以3.5元单价的杯装冲泡奶茶在均价10元左右的茶饮市场实现“切割”,只用了5年时间将营收拉至20亿,站在了食品饮料公司成长的“分水岭”。 在那个互联网红利还远未大范围波及线下的时代,“20亿”是拦在组织架构、营销策略、产品矩阵等多个层面前的一道坎。 直到2017年登陆A股,香飘飘的招股书显示,…- 3.8k
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