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以花西子为例,讲解AIPL模型思路
AIPL模型是常见的营销模型之一,包含认知、兴趣、购买和忠诚四个方面,品牌可以借用AIPL模型,来打造相应营销策略,让用户对品牌产生感知与兴趣,进而利用其他媒介,推动用户的购物决策,并在后续让用户持续对品牌忠诚。本文作者便结合AIPL模型对花西子的营销链路进行了分析,一起来看一下。 每一个产品的背后都有基于商业模式的定义、心理学的研究、模型概念的设计等一系列要素组成。 经前期产品定位、商业模式确定…- 4k
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