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CMO是不是该退出历史舞台了?
在漫长的市场教育后,当下的消费者已经变得越来越理性、专业及主动,这也就意味着品牌(供给侧)与消费者(需求侧)之间的信息不对称正在大大减少,而这点似乎是一个不可逆的趋势,或许将在未来深远地影响消费行业发展。 走进去传播化周期 供需两侧信息不对称的降低,意味着广告营销的重要性正在下降,消费者并不像以前那样轻信广告宣传内容。 一方面是,在长期的社交媒体内容、官方内容的科普下,越来越多消费者通过国家质量标…- 368
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对话10位品牌高手:优秀的复合型品牌操盘手都具备哪些能力?
在跟很多品牌人交流过程中,我听到几乎所有人都谈到了“难”“内卷”,整个行业进入了“hard模式”,这也对品牌操盘手提出了更高维度的要求:上能对接创始人,深度参与战略,下能倒推产品创新,整合营销和生态赋能,完成公司营销增长指标。 那么,一个优秀的复合型品牌操盘手应该具备什么样的能力呢?在第4期的木兰姐黑金会员线下活动中,我们跟会员同学做了探讨,整理一些观点分享给大家,希望对大家在成为品牌高手的路上有…- 404
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CMO们需要的是“好数据”,而不是“大数据”!
品牌应当采取最低限度打扰用户的数据收集方式,同时向顾客明确自己的意图。全球市场每年都会投入数百亿金额来收集用户数据,应用于营销分析。根据CMO最新一项调查,在过去的五年,依赖营销分析做决策的比例从30%上升到42%,其中B2C类型的公司首当其中。 我们同时看到,品牌对正确识别数据要求也越来越高,正如沃顿商学院教授埃里克·布拉德洛之前多次强调的那样,CMO及其团队实际上需要 "更好的数据,…- 3k
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