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京东快递小鸽——物流IP化设计与运营探索
近年来,京东物流除了积极的改善产品的用户体验,也迫切的想要在品牌传达层面改变大众对京东“传统物流”、“大龄男青年电商”的固有认知,积极提升品牌年轻化印象及拉拢新生代的年轻群体。而此时恰逢品牌IP化的运营大潮,互联网公司纷纷开始关注IP在品牌及商业中所创造的价值,很多企业都在创造自己的形象IP,并且也陆续绽放出各种精彩的运营案例,那么IP到底给品牌带来怎样的价值,以及设计IP时我们应该关注什么,我们…- 2.5k
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如何做品牌IP化设计?
品牌IP化最大价值在于:通过挖掘品牌的人性,赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人,通过持续的内容生产,吸引用户参与,进而使用户产生精神共鸣,在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。 IP 是什么? IP在百度上解释为:(Intellectual Property)知识产权,指的是通过智力创造性劳动所获得的成果,并由劳动者享受成果的专有权利,是一种无形财产。现在市面上见到…- 13.7k
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