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品牌的传统IP吉祥物,正在转向新潮的IP虚拟人……
从IP角色对于品牌的意义出发,分别对这两者进行了分析,对品牌营销未来的发展进行了讨论,与大家分享。 内容营销逐渐成为营销的主流,品牌IP化的案例自然越来越多,而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例,都可以归纳到4个维度—— 角色化(真实人物、虚拟人物) 故事化(真实故事、虚拟故事) 世界观化(真实情境、虚拟情境) 文化符号化(传统文化标签,新潮文化标签) 这4个维度并不是孤立存在的,在每一…- 7.6k
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如何打造自主IP吉祥物?
51Talk于2018年2月28日宣布品牌升级,聚焦K12青少儿在线英语,并启用全新VIS(视觉识别系统),品牌形象更加青少化和国际化,更具亲和力。新VIS对51talk两大品牌视觉元素(“手势”和“黄色”)进行重新演绎,彰显新的品牌定位,且更符合目标受众的审美。本文整理自本人十年的工作笔记,从WHAT、WHY、HOW三方面进行阐述,探索IP吉祥物背后的商业逻辑及方法论。 行业背景:业界普遍认为少…- 6.5k
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