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做好IP营销,使用比占有更重要
IP是一种新的营销方式,文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红,为企业带来了极大的经济效益,但很多传统的企业虽然也是市场的主力,在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。本文作者通过以下几点简单介绍下如何做好IP营销。 1、IP,重点是Property 虽然知道有点冒险,君乐宝团队还是迅速拍板与抖音合作一档综艺节目。 这档节目叫《为歌而赞》,定位是跨屏互动综艺,采用“大屏首唱,小屏二创”…- 3.2k
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没有“IP战略”,别谈“IP营销”
品牌方们,在阅读本文前,先试着回答一个问题——品牌IP是什么?一种营销手法?一种联名玩法?一些品牌的动漫形象?一种品牌符号?又或者……都是? 如果你的答案是肯定的,那么对不起,你的品牌可能就要与“品牌IP化”时代红利无缘了。 品牌对“IP”的误解与轻视绝不止于上面几种回答,而在这个信息爆炸、品牌泛滥的商业环境中,很少品牌对IP的价值进行反思,更别说——靠IP来赚钱。 你可能不知道的是,一些具有远见…- 2.8k
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为什么乡村爱情盲盒能刷屏?
近日,《乡村爱情13》推出系列盲盒,囊括了剧中五位人气角色:谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能。其中刘能为隐藏款。盲盒一经发布刷爆朋友圈,不到两小时便登上微博潮物榜第二位,第一批预售上线6小时便卖光。“居然是心动的感觉”、“丑萌丑萌的”、“守护世界最好的能能”等评论席卷网络。 “宇宙的尽头是铁岭,潮玩的顶流是乡爱”。我不禁思考,乡爱盲盒为何能刷屏?其营销经验能否被复制? 一、IP力量,使其拥有“群…- 5.2k
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乡村爱情出盲盒了,你想要哪款?
天了噜,有生之年竟然等到《乡村爱情》出角色盲盒,真的震惊到老铁我了!就在3月5日周五上午,优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出乡村爱情系列潮玩盲盒,第一波包含4款常规款+1款隐藏款,集结剧中五大人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,可以单个购买也可以整套端回家! 话不多说,《乡村爱情》盲盒的“定妆照”来咯—— 1、谢广坤:象牙山著名企业家 2、赵四:象牙山著名舞蹈家 3、刘能:象牙山著名活…- 4.6k
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低频产品+萌宠经济,IP营销还能这么玩?
在营销行业中,低频刚需类产品的市场推广往往更具挑战。挑战主要集中在两个方面:第一是低频刚需产品往往成交链条较长,用户复购行为之间的时间间隔过长,导致很容易导致原有用户被竞品营销动作所拦截,从而逐渐流失,很可能在大力获客之后的用户LTV(用户终身价值)并不高,导致营销效率的低下;第二是这类产品往往不同于大众消费品的大曝光传播,由于购买频次较低,因此导致营销曝光时间短、间隔长,难以持续地像快消品那样给…- 7.3k
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旺旺换“新装”,IP营销再现独特吸引力!
新媒体时代的到来,人人都是媒体,人人皆有可能愿意为真心喜欢及认可的内容进行自发地传播,这让品牌看到了在市场如何持续发光发亮的新机会:专注于内容的创造,不经意间勾起大众情绪,便可引爆舆论实现知名度的瞬时提升。 正如肥宅快乐水可口可乐在瓶身上不断进行内容延展,为品牌注入持续年轻活力元素一样,旺旺在今年也再度开启瓶身玩法,通过一次性推出25个职业罐,"众志成城,大家旺旺"的口号致敬所…- 9.5k
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