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Keep的反人性生意上市能好吗?
2月下旬,keep正式向港交所提交招股书。在早些年凭借“自律给我自由”slogan一炮而红之后,keep随后几年的发展之路,也算颇为坎坷。如今“线上健身第一股”的上市终点就在眼前,但显然上市只是个起点,keep还有更多关键问题需要去解答。 顺人性产品VS逆人性产品 以前在分析产品时,我们有时会把产品分为两大类:顺人性产品和逆人性产品。 简单来说,顺人性产品就是满足人们贪嗔痴的需求,比较典型的就是游…- 185
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2022年我选择离开Keep
在小红书搜索框输入“健身”两字,会弹出372万+篇笔记、16万+商品;在快手,某百万粉丝博主的一条“在床上就能瘦肚子”的视频,播放量高达1168万;在淘宝搜健身器材,一件售价39元的跳绳月销高达7万+、售价16.9元的瑜伽垫月销8万+。 这些亮眼数字背后,折射的是国内健身产业链的飞速发展。企查查数据显示,从2015年开始,我国包含健身业务的企业以每年50%的增长速度疯狂递增。目前,健身企业数量约为…- 627
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keep又传上市,体育蛋糕并不好切
近日,keep确定赴港上市的消息迅速在互联网圈传开,keep方面则回应称不予置评,这已经是这家运动科技公司在年内第三次传出上市相关消息,足以看出keep和资本之间联合意向度之高。 从资本的视角来看,Keep从成立之初到现在,已经共计完成八轮融资。最新一轮是今年1月的F轮,孙正义的软银首次入股并领投。而投资方包括软银、高瓴、腾讯等一众知名机构。疫情之后,keep不知道还会给互联网体育产业带来哪些变化…- 266
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Keep产品体验及未来迭代方向预想
本文作者对 keep 进行了体验分析,并且对产品的未来迭代方向进行了猜想。 一、用户、场景、需求 我按keep用户的运动数据时长和官方认证两个维度将用户分为:官方认证博主、资深健身达人、大众用户,并列举了他们分别在不同的场景下的需求,如下: 有上图可知,keep用户生态和所有社区想要打造的用户生态是一致的,目的是让平台可以达到自运营状态(即创造内容和消费内容可以达到一个平衡点),详情如下图所示: …- 3k
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竞品分析报告 | 疫情时期,KEEP是怎么做运营的?
本文作者选取了悦跑圈、咕咚和步多多这三款产品与Keep作为对比,对他们的运营策略展开了分析,一起来看看。 01 背景与目的 在开始本次分析之前,先针对APP在今年的表现进行分析。下图是安卓市场下,KEEP APP近一年(2019-12-25~2020-12-24)来的总下载量数据变化曲线。 相关数据来自酷传 整体上,总下载量呈现阶段式增长。其中,总下载量相较于2019-12-25增长了35.59%…- 5.9k
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Keep能一直“keep”吗?
随着人们人均水平收入的不断提高,生活质量水平的不断完善,越来越多的人开始追求健康的生活方式和生活态度,从十几岁的青少年到五六十岁的中老年,越来越多的人开始参与到各种各样的运动健身中去。 也正是如此,催生了以悦跑圈,咕咚,Keep为首的以健身数据为核心的运动科技平台,同时也引来了以华为、小米为首的以智能健身硬件的玩家。 在刚刚过去的2020年,突如其来的疫情,让亿万群众都认知到自身身体素质的重要性,…- 4.6k
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Keep为什么融资到F轮了还不上市?
如今很多人热衷于健身,除了去健身房健身之外,一些人会选择用手机软件进行打卡健身,比如 Keep 的网上教程以及打卡模式,适合一些在家健身的人们。 7年融资7次的Keep因为新融了一大笔钱而被广泛关注。 1月11日,Keep方面回应媒体完成了F轮的融资,3.6亿美元,估值20亿;软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投;暂时没有IPO(上市)计划。 从某些方面来看,融资和上市的目的相同(拿钱),但二…- 4.2k
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Keep熬过冬天,但互联网健身的生意依然不好做
昨日,Keep宣布完成了3.6亿美元的F轮融资。作为互联网健身赛道的独角兽,Keep的此轮融资聚集了诸多明星资本:由软银愿景基金领投,高瓴资本、高都资本跟投,GGV纪源资本、腾讯、五源资本(原晨兴资本)、时代资本以及BAI资本等老股东继续追加投资。 这笔融资如一声惊雷,震动了行业。要知道,互联网健身赛道的资本热潮还要追溯到2015年。当时近40家企业获得融资,Keep、全城热炼、健美乐等玩家甚至在…- 6.3k
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Keep产品分析报告:如何优化课程体验?
随着互联网技术的迅速发展,开辟了“互联网+健身”模式,掀起了健身行业的快速变革,转眼间,keep健身已成为知名品牌。本文作者作为一名资深“keeper”,对Keep进行了解析,总结了如何才能优化其课程体验。 1. 需求背景 1.1 竞品分析回顾 笔者此前针对Keep、咕咚、小米运动三个运动健身app进行了市场分析和竞品分析。 由于近年来国家对于运动健身事业的扶持、国民经济水平的提高、健身意识的觉醒…- 10.5k
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产品分析 | Keep我的运动好伙伴
本文是keep的产品分析报告,作者从市场分析、用户人群、产品功能、竞品分析、产品迭代和未来产品优化这几个方面对keep展开了分析,并总结了自己的相关思考和建议,与大家分享。 Keep,一款为用户解决运动健身需求并具有一定社交属性的APP。 作为一个健身爱好者,使用Keep至今有将近四年的时间。现在作为一个产品经理的初学者,想要结合自己的爱好,为Keep写一篇产品分析报告。 产品体验版本:Keep …- 10k
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