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KOL营销新战略!小红书品牌破局“内卷”的发力点在哪里?
从追逐KOL营销红利到“流量内卷”,小红书品牌商家一直在探寻新的策略和打法,力求抢占用户的心智蓝海。在此需求下,KOS和专家型KOL的诞生,为品牌带来了弯道超车的机会。 01 KOS直击用户,种草引导→直接拔草 KOS ——“Key Opinion Sales”,关键意见销售,特指具备专业销售能力及垂直行业、品牌知识储备的强内容创作者;还有一种解读是Key Opinion Spreader——关键…- 2.2k
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KOS的进击:解析抖音电商新生态
MCN的终场战争:从网红到KOS,万亿直播电商市场下的拔草生意。 KOS的进击:从种草到直接拔草 过去大V叫KOL,素人叫KOC,最近又兴起了一个概念KOS,意思是:Key Opinion Sales——关键意见销售,也有一种解读是Key Opinion Spreader——关键意见传播者。 实际上KOS这个说法,是抖音生态最近推起来的,强调销售引导和成交。今年3月,抖音和彩妆品牌MAC推出了“K…- 3.4k
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KOS:不一样的互联网营销之路
在这个“全民种草”的时代,互联网无疑是最大的催化剂。随着互联网营销红利的持续见顶、消费者免疫力的提高,“种草”的专业度和信任度正遭受着冲击。 “种草”虽快,“真香”却很难,如何跳出恶性“种草”循环圈,增加粉丝粘性和留存度、忠诚度,不做一锤子买卖,成了平台、品牌方乃至每个达人都焦灼于思考的问题。 对于平台和品牌而言,核心要面对的是IP内容的持续拉新力和供应链的持续竞争力两大挑战。 在很长的一段时间,…- 6k
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互联网营销的新维度:KOS
八点刚过,热情的粉丝准时涌入“双人徐”的抖音直播间。看着满屏的“阿徐美丽”,双人徐凑近镜头笑起来。他轻声念出观众的提问:“一会儿去门店能看见你吗?”,然后不假思索地回答道:“当然可以。”熟悉双人徐的老粉丝则在弹幕中介绍:阿徐每天都在三里屯。 不需要单独的直播间,双人徐就这样在柜台边开始了他的成团首秀。他在“KOS101”活动中C位出道,层层玻璃映出耀目的灯光,那光落进他的眼里。 别误会,“KOS1…- 8k
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