为什么现在的广告越来越没有生命力，如同行尸走肉一般？
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《爱、死亡与机器人》中有一集叫《祝你有好收获》，这个故事说在旧时代的被追捧为接近神力的「魔法」，随着时间的更替渐渐失去地位，取而代之的是工业革命之后的现代科技。
这是老古董与新科技在时代交接点发生交汇时，一种激烈碰撞之后的失落与愤懑。如同这段时间朋友圈集体刷屏地产广告的辉煌过去，在缅怀和追忆中一声叹息，也有不多的声音追问「为什么」？时代横刀之下，如同大河截流，不管人的力量多么强大也无法阻挡潮向。
如果说创意杀招是传统广告时代的冷兵器，那么互联网兴起之后广告业就是新时代的「工业革命」，用信息进化和智能科技打败了传统的冷兵器，还呈现了诸子百家的繁荣景象。
这里面大家关心问题是：为什么现在的广告越来越没有生命力，如同行尸走肉一般？
十多年前入行的广告人赶上了这个行业最后的红利期，在很多知名的大厂里，四十来岁做了创意总监的老顽童广告人会掷地有声的告诉年轻人：广告可以改变一切。
这话对，也不对。
最起码2010年乔帮主发布了iPhone4之后，全球陷入高潮，智能手机时代终于拉开序幕。片刻冷静之后，广告人敏锐的发现乔布斯是一个了不起的广告人，他对于产品的表现力和这个时代的洞察力已经远远的超过了很多人。于是培训课件里乔布斯的名言「再一次改变世界」与罗斯福的名言「不做总统就做广告人」终于并列到了一起。
回答刚刚提到的，大家关心的问题：因为快。
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如果说互联网兴起是时代革命的风向，那么智能手机就是最厉害的「帮凶」。科技发展一定是跟信息进化想匹配的，信息传递的速度有多快取决于科技设备有多发达，于是工具开始把人当做牲畜驯化。
我们之前看书很慢，一边看还一边思考，甚至做读书笔记，现在手机上看完文章快到可以一目十行的地步。更多时候根本不看，买付费语音课来听，宁愿吃人家嚼碎喂你的东西也不愿意捧着一本书好好细读一下。
这就是工具的发达帮助信息快速进化，甚至暗度陈仓。人们无所谓习不习惯这种方式，因为时代要变革不会跟任何人打招呼的，就算打了招呼又怎样？它会跟你商量吗？所以当环境开始发生更替，信息发生裂变，人们的习惯也会被改变。
那么，作为影响价值观和消费导向的广告，怎么会不变呢？
几乎每年朋友圈多能看到类似于“4A淘汰”、“广告消亡”的理论。人们一边津津乐道传统广告的没落，一边又吐槽广告失去了有趣有思想。在铺天盖地刷屏营销和快速的信息流冲击下，大家开始追逐「快」带来的刺激，连教人如何做营销的工具书里都是套路和速成技巧，所有人都在尽可能的武装自己，哪怕没有了核心思想。
著名的二手知识贩卖专家罗振宇，据说十分钟之类就能看出来一本书大致在讲什么，再看半个小时就可以完全掌握并且转化传播。
真的知识正在快速「死去」，另一种新的知识正在被加工投入市场，我们曾经拥有的「法力」正在慢慢消失。
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十年前我带队做一个北京豪宅项目，在前期形象立意上我们想了很多方向，体现皇城根儿下这个豪宅的贵族气场和不凡的身价。后来项目组提的方向都被我废掉，重新思考之后我发现一个有趣的洞察，越是贵的越不会上赶着说自己贵。就好比真正的贵族，反而看起来普普通通。但广告描述上如何不动声色的给一套这样不动声色，别人看起来就懂的话术呢？
我们后来将项目与历史融合在一起，历史又跟姓氏融合在一起，姓氏又和时代评价融合在一起，于是就有了一句文案：三百年来，说不清楚一个姓氏的功过和荣辱。图片是康熙皇帝。客户很满意，项目不但有了贵族气质，还有了皇家气场。
如果这事儿发生在现在，还需要这么做吗？或者说就算想到了这个表达还会这么执行吗？完全不会。因为一线城市中心地段的土地资源十分稀缺，拿了这样项目的卖的必然非常贵，是资源型豪宅，根本不需要广告可能就会卖光。
这就是「快」带来的变化，以及市场更替带来的结果。资源是稀缺的，不需要用故事化形象来包装它多么好，直接简单粗暴的数字表达反而更能彰显它的价值。因为现在的人已经被信息和智能算法驯化的只会对自己感兴趣的东西敏感了，比如数字。
故事和创意在现在的广告表现上完全消失了吗？也不是。北上广有很多独立创意热店都在致力于帮助品牌讲好一个好故事。然后你会发现不是所有的品牌都合适讲故事的，有一些品牌就只能简单粗暴。
举个粗暴的例子。你可以跟你喜欢的姑娘细水长流的谈恋爱，这叫讲故事；你在酒吧里看到一个很漂亮的妹子，利用自己的颜值优势和搭讪技巧最后带人家去开房，这叫直接高效；你去洗浴中心找小姐做大保健，这叫生意。然后被扫黄的警察逮住，这叫玩脱了，花了预算没有任何结果还被客户投诉，这就是失败的生意了。
你看那些讲故事的广告，还讲的非常好的，都是些什么品牌？是不是屈指可数？是不是跟上文说到的资源型豪宅一样？
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从互联网兴起到「智能革命」也不过十来年时间，往后的发展会越来越快，甚至越来越魔幻，那么广告怎么办？我们一代代的经典广告就此成为过去式，难道让十年之后的广告人再来回忆这个时代的经典广告吗？
他们不会，十年之后的我们学会了快速适应和兼容不同的价值观，而非常年轻的广告从业者比我们更能接受时代的新事物和发展带来的随时变化。
《祝你有好收获》片尾，见识过旧时代魔法威力的男主，兼容了新世界工业革命带来的科技红利，他将先进的技术注入具有魔法基础的狐妖身体。新旧观念在时代更替的夹缝中相遇，发生了进化与裂变的化学反应。最终她在机械的转动下，一身金属骨骼从人类体型恢复到完美无缺的狐妖身形，一跃纵入城市的黑夜之中，施展神力，开始新世界的狩猎生活。
时代更替也不能改变拥有「神力」的人，他们可能没有改变世界的能力，却不断涌现出影响世界的创意。
