什么是沸水理论？把水煮沸后，看上去热气腾腾，但水的总量不会增加，而且需要供热成本。
名词解释
沸水理论（Boiling water theory）沸水理论意思是指一桶水，如果要维持它沸腾的状态，保持热气腾腾的活跃度，那么就需要不停的添柴、加火，但是这个加热成本是很高的，而由此产生的热气却不会增加额外的水量。那么维持这桶水沸腾的状态又有什么意义呢? 由此延伸出网络营销对于用户活跃度的盲目追求，有时并不考虑活跃度背后究竟能带来什么价值。
沸水理论是现代经济学家厉以宁教授在他著名的“沸水理论”中提出，现在有许多投资机会，就像许多锅水，有些已经99度，有些只有10度。投资的目标就是那些99度的水，只要加一点点火，水就开了。
新百解读
假设，淘宝办了一个与购物无关的免费网游活动，这个游戏即使每天有几百万的用户活跃，产品经理可以提供非常漂亮的数据，但这些人只是玩游戏，并没有转去消费和购物。网游带来的收益若不能超过整个游戏的开发、运营的成本，那么就是得不偿失的。
