一年一度的中秋佳节作为咱们中国人最重要的传统节日, 不仅让远方游子回家团圆，更是忙坏了各大品牌商。无论是IP联动、跨界合作，还是创意玩法，借助这场营销大战，品牌们都想要稳固和挖掘更多潜在消费者。
今天，七爷就为大家搜集了今年各大品牌出的神奇月饼和牛批案例，让你从中GET到高段位中秋营销玩法！
李子柒 X 国家宝藏
中秋节，除了做出好吃的月饼，包装设计也得具备巧思。包装不仅要在配色、图案运用上具有新意，还要给年轻人带来新鲜感，甚至作为伴手礼送人，也要让人感觉非常体面。今年中秋，短视频内容头部玩家李子柒和国家宝藏IP联合，打造了一款创意礼盒“月光宝盒”，这是史上第一个将皮影戏手法与纸雕艺术相结合的礼盒。
月饼未到，礼盒先行。可以说这款创意礼盒抢占了中秋营销的先机，而李子柒与国家宝藏IP层面上的合作，更是让此次的产品兼具古典和时尚之美。同时，耗时3个月制作而成的礼盒有细节有场景，放入光源，亦可变成一盏花灯，玩趣十足，值得珍藏。
当所有品牌都在研究如何制作月饼和追随节日热度时，李子柒抢先一步推出月饼礼盒，为自己造势，让其成为别人追随的“热点”和“流量”，不仅在竞争激烈的中秋营销中拔得头筹，也借势国家宝藏的IP收获了巨大红利及长期潜力，实现多方共赢！
小罐茶 X 56个民族定制罐
“圆”是中国传统的文化符号，它象征着“圆满”和“饱满”，在中秋佳节，则象征着“团圆”，因此各家品牌的营销活动大多也围绕着“团圆”来展开，但小罐茶在今年中秋，却讲了一个“大团圆”的故事，将中秋营销提升到国家与民族的情怀高度，从而引发了消费者的情感共鸣。
近年来，“情怀”这个词，已经被植入了浓浓的商业气息，过度贩卖情怀而频频翻车的案例不在少数。此次小罐茶的情怀营销之所以能够见效，完全得益于对消费者心理的精准把控，利用“大团圆”，唤起消费者的情感需求，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
与此同时，小罐茶以互联网思维经营品牌，用丰富的体验形式与消费者互动，体现了小罐茶在为消费者打造舒适用户体验所做的努力，也赋予了品牌一定的情感温度和情怀记忆，既为品牌成功引流，又带动了产品的复购，成为让消费者习惯的购物点。
五芳斋中秋国漫广告片《过桥记》
对于五芳斋，相信大家不会陌生，近些年接踵而至的一些“出街”广告，可谓看点十足，自然，对于五芳斋今年的中秋广告，说不期待，那一定是假的。当然，五芳斋也没有让我们失望，提前上线了中秋广告片，还是一如既往的不按常规套路出牌，形式复古内容出彩，加之吃瓜等网络流行语的巧妙运用，再配合反转的剧情引出月饼，让人看完大呼过瘾！
这支广告片讲述了一个简单而富有趣味性的动画故事，一硬汉拿着刀和一直男拿着剑在桥上相遇、相杀，最后以心太软的结局收尾。但从广告片最后露出的产品信息来看，「软糯」这个关键词，是五芳斋想要为它的流心糯月饼，主打的一个核心利益点。
如何传播这一核心利益点呢？五芳斋借助我们每个人都会有的「瞬间心软」故事，来嫁接到产品层面的「软糯」这个点上，从而完成了一次产品和消费者之间的移情联系。同时，今年国漫势头正猛，借势国漫的热度和提升广告转化率的网络梗，融会贯通成品牌对当代社会的洞察点，以高级的方式回馈给用户，可谓是老少咸宜，雅俗共赏了。总之，五芳斋今年中秋营销，在基于老品牌的品牌调性上，又将新潮的创意穿插其中，带给我们重重惊喜，而这也让我们不免期待，下次五芳斋还能玩出什么花样？
良品铺子敦煌彩色沙画
《一天就消失的大地艺术》
中秋节的月圆一年只有一天，这样美好的瞬间，只有珍惜才是永恒。作为中国著名休闲零食品牌，良品铺子也在中秋之际，邀请十几位中国艺术家深入敦煌沙漠腹地，绘制一幅巨型浮雕沙画《一天就消失的大地艺术》。
这幅浮雕沙画是良品铺子携手敦煌IP共同打造的社会公益事件，以风为笔，以沙为墨，以万里大地为纸，取材敦煌壁画的“浮雕沙画”重组了散落千年的敦煌记忆。而随风吹散的沙画，也在提醒着人们美好的事物总是容易消逝，我们需要学会加倍地去珍惜和保护它。
制作完成的沙画
正在消失的沙画
“守护千年敦煌，固守一方团圆”。良品铺子用艺术诠释了中秋团圆的另一种含义，也彰显了品牌的高级感。近年来，公益营销层出不穷，而“一天消失的大地艺术”公益活动引发年轻人对敦煌文化的思考和重视，爱心基金捐赠用实际行动保护敦煌文化，把文化的传承和保护融入到“国潮”创新中，为公益营销提供了新的方向和思路。
京东健康药膳馅料的概念月饼
随着互联网赋能、消费主体的迭代、新中产的兴起，品牌曝光是基本，而更跳脱的营销手段才是品牌“看不见的城墙”，才能满足人们日益旺盛的精神需求。今年中秋，京东健康聚焦消费者的精神需求，从健康的全新视角切入，打造中秋“药膳”馅料的创意“月饼”，让更多的消费者在中秋赏月、吃月饼、送好礼的同时，也对健康多一份关注和重视，更是站稳了2019中秋营销的C位！
生活在互联网高速发展的时代，越来越多的年轻人长期作息不规律、工作压力大应酬多、抽烟喝酒不忌讳…正是这些不良习惯导致90%的人的身体都处于“亚健康”状态。健康成为当下的热门需求之一，京东健康精准洞察到这一社会需求，在中秋团圆之际，用“药膳月饼”的创意点，聚焦消费者对健康的关注和重视，输出中秋送“健康”的品牌理念，赢得消费者的情感共鸣与品牌认同。
任何一场营销需要达成的目标都不只是“润物细无声”，而是要和用户沟通对话真正实现品牌到消费者心智的无损植入。京东健康用有趣又独特的营销传播，也实现了品牌到心智的无损植入：首先，文案药效直接却暖心，与消费者建立有效沟通；比如海报中的月饼的壮骨、养发、降脂等药效直接了当的呈现出来，但这也恰巧是当下消费者需要的，这就是共鸣，也是品牌与用户成功的沟通方式。其次，强化仪式感，节日占位传播减少认知成本；在信息爆炸而时间碎片化的今天，太多的信息占据了消费者心智就无法增加新的品牌诉求，因此京东健康借势中秋节日的氛围和热度，通过海报的形式简化品牌信息，不仅减少了人们的认知成本也让活动有了仪式感。从痛点的精准洞察到有趣又独特的传播，既拉近了品牌与用户的关系，提升了品牌的美誉度和用户粘度，又进一步认知和了解京东健康，深入消费者心智。
于此同时，京东健康还将人参、首乌、当归等中药材与月饼相结合，在视觉上为大家呈现了这些药膳月饼的药用价值，再搭配祝福语，简直被京东健康的这波营销操作“治”的服服帖帖：月饼到，病症去！难能可贵的是，此次的创意营销传播也是一次社会号召，号召更多消费者关注健康，重视健康，让更多的消费者在节日送礼品时逐渐向送健康转变，从而彰显了京东健康的社会责任感，体现出京东健康的社会担当。
对于任何品牌来说，除了平时的宣传以外，节日营销若是做得好，往往能起到事半功倍的效果。因此，在一年一度的中秋佳节，各大品牌也为我们奉上了一系列优秀的营销案例。而最让七爷眼前一亮的就属京东健康了，无论是从传统文化中挖掘新意，还是从社会生活中洞察创意，京东健康都用年轻化的创意营销手段迎合了主流消费群体，构建了品牌与消费者之间情感连接的桥梁，既凸显了品牌特色，又在营销过程中与用户产生共鸣，将中秋情思寄托在营销策略里，实现了品牌与消费者零距离的沟通和互相的认同感，成为2019年“教科书”级别的中秋营销案例。
正值中秋佳节到来之际，记得为家人和朋友送去一份健康和团圆吧！
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