这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；飞速发展的高新技术，影响着我们的生活，在这个信息化时代，每一个新产品只要抓住市场的红利，一个品牌也能在一夜之间火起来；
在互联网的作用和力量下，按照旧思维旧打法做品牌营销，结局一定惨不忍睹。品牌营销3.0时代，消费者的需求变化快速、市场品类和选择的多样化，市场竞争惨烈，余下的蛋糕太小。品牌究竟该如何出圈？且看采纳品牌营销巧用品牌营销引领品牌出圈，为企业把住生命线！
01 营销3.0时代，品牌该如何生存
在探讨营销3.0前，我们先回顾一下品牌营销的发展历史。营销1.0时代是企业和企业的竞争，主要是拼产品，谁拥有好的产品谁就能够取胜。营销2.0时代就是随着信息技术的不断发展，以消费者为中心，只要产品能够满足消费者的需求就能够取胜。
如今，进入移动互联时代，营销也迎来3.0时代。营销3.0时代是一个企业有好的产品，产品能够满足消费者需求也不行，为什么？因为你说自己好，别人都不相信，你要让消费者说你的好话，要消费者口口相传。而要做到这一点，企业的形象十分重要。企业的营销重点不要完全放在产品和市场上，要放在突出宣传企业的美誉度和知名度上。营销的3.0的核心就是一个企业的重点，是宣传企业的使命，愿景和价值观。也就是说在人货场发生改变的今天，品牌要跟上移动互联网脚步，品牌的附加价值也更重要了。
采纳品牌营销公司总经理朱玉童早在2011年出版的《品牌？非诚勿扰》一书中提到品牌的营销品牌的营销一定要跟上时代，只有不断进化、充满活力，年轻的，适应市场生态环境的品牌才能存活下来。营销归根究底还是要回到营销的本质，以消费者为中心，洞察需求、把握消费。
采纳案例一直以来紧跟市场，一方面从品牌出发去打动消费者，让品牌和消费者之间产生强烈的情感共鸣；一方面在营销3.0时代的影响下，细分市场，选择与品牌契合度高的新渠道。
从消费者角度出发，顺应消费者的变化而调整企业的营销行为,从而更贴近更好地满足消费者的需求，不再是用产品影响人，而是用品牌影响消费者价值观从而驱动营销。
02 采纳品牌营销如何巧用营销3.0让品牌出圈
当一个品牌拥有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，甚至多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌赋能就是为品牌提供核心价值，帮助品牌创造新的生命力。所以给品牌赋能，就是帮助企业更好的生存。
如何把正确的价值观和品牌想要表达的情感融入到品牌营销当中去是给品牌赋能需要考虑的问题。Olay在三八妇女节推出了一组关于女性的宣传广告，用独树一帜的创意想法，充分体现了在当今营销3.0的时代正确的品牌营销，Olay洞察到现在越来越多的女性，不愿去过三八妇女节，更不想因为年龄而被贴上不同的标签，选择在这样的一个时间段进行借势营销的营销策划手段，直击女性痛点，提出了“无惧年龄”的品牌理念，鼓励每个不同年龄段的女性勇敢地表达自己，勇敢地活出自我。
从而能够引发女性消费者的情感共鸣，植入了正确的价值观，增加消费者对于产品的购买欲望和购买冲动。
再看看3.0时代的互联网热潮，KOL的发展也不容小觑，李佳琦的 “口红效应”凸显。在口红垂直领域内一直是女性的天下，男性通常连色号都分不清，李佳琦差异化出道，成为万千女主播中的“清流”，李佳琦的抖音粉丝用户近95%都是女性。除了定位，短视频电商优势成功助力李佳琦跻身超级KOL。竖屏的真实感和场景感结合李佳琦的日更频率，时长短、主题突出，成功获得平台赋能。
那么经过25年沉浸的采纳品牌营销如何通过打造品牌营销3.0让品牌 “火出圈”的呢？2017年中国LED显示屏市场规模约为490亿元左右。面对巨大的市场机遇，艾比森欲寻求战略转型，发力国内市场。
但因过去战略重心偏向国际市场，国内市场缺乏系统的规划与建设；同时，在LED显示屏行业同质化严重、价格战激烈的大环境下，致使现阶段较难发力。面对诸多困境到底如何决策？采纳品牌营销通过调研发现，国内LED显示屏市场普遍存在“弱服务”现象，随着小间距技术愈发成熟，“服务”成为市场上考虑的重要因素之一；同时，艾比森多年来孕育的企业文化，即“不说谎、不造假、不行贿”，也与行业内其他品牌形成区隔。
基于此，在行业趋势、企业自身等多方位综合考量下，选择“文化+服务”策略确立了艾比森“至真LED显示屏应用与服务提供商”的市场定位，由卖产品向卖产品+运用+服务转型。将真文化和使命感传达给用户。采纳提出“艾比森业务三层次战略”，对基础业务采用持续挖掘策略，建立长效和细分的产品开发计划；对明星业务加大投资，重点培养，实现产品专业化，对未来业务进行潜在培育，建立短期和机动性的产品开发策略。通过构建业务战略地图，明晰艾比森品牌战略方向，走出原有市场，艾比森在国内市场大放光彩，短短半年销售额就破10亿。
如今家喻户晓的“麦轩”，曾经也找过采纳品牌营销。采纳品牌营销通过聚焦细分品类，在伴随着竞争激烈的烘焙市场为麦轩找到“酥皮”这一切入点，充分发挥了其竞争优势。在互联网进行巧妙的铺排，精准抓住流量渠道制造噱头，用“你更喜欢哪个老婆饼”等互联网事件进行营销，不断造势，一层层的掀起浪花，形成热点，引起消费者情感共鸣，增强消费者对于品牌的好感度，无形之间扩大了目标消费人群。这样一种线上拉动，线下推动的方式，让麦轩颠覆传统模式，利用传播，引爆市场，为营销之路开辟新航道。
03 助力品牌出圈，采纳引领营销新时代
采纳品牌营销公司总经理朱玉童所说：“任何营销理论在某个时代都有其应用边界。”品牌要顺应营销3.0时代，但绝对不是盲目顺应，时代在变，营销的本质不变，以营销为本的营销策略才是正道。采纳品牌营销一直相信营销推广是一个因地制宜的策略体系，不仅靠理论学习如何实践，更将沉淀25年的经验应用在实战中。通过调研、定位、策略、渠道、品牌VI、空间等等，全面系统化的为企业做全案，赋予了品牌多维的正面属性，精而准的抓住流量，让品牌在大战中杀出重围。
不管是1.0还是3.0时代，采纳品牌营销一直不断引领着品牌出圈，将众多企业从边缘拉起，重新赋予生命；采纳品牌营销也是中国品牌营销界的一道曙光，让无数企业成为家喻户晓的品牌，实现共赢。更让无数企业成为行业标杆，成为具有时代影响力的品牌。
今年12月，采纳品牌营销即将迎来25周年生日，除了给与最真挚的祝福。更相信我们会通过外部企业的建议和鞭策，内部的思考和进化，为客户创造更大的价值。
