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「品效合一」是广告业的骗局吗?
「品效合一」的搜索结果,很有意思,但凡支持这个主张的声音,多半出自审批预算的客户爸爸,而表示反对的说法,则通常现于广告公司的从业者们,显而易见,一切矛盾都源于甲方日益增长的精算需求和乙方对于不可能三角的坚守,广告的能力边界可以外延到哪里,这是一个尚在实验中的话题。 没想到的是,何同学的自制AirDesk视频爆红,让提供升降桌的广告主乐歌公司次日股价大涨13%,名义上的市值在一夜之间多了6亿人民币,…- 251
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抖音自播流量密码:好内容是第一生产力,好产品是增长永动机!
如今的品牌自播正发挥着更多的功能,销售增长、营销承接、品牌建设、私域引流等功能。 1、品牌自播已成为全网营销的承接地 如今的品牌自播正发挥着更多的功能,销售增长、营销承接、品牌建设、私域引流等功能。 巨量千川的推出让“品效合一”有了新的可能性,传统的营销方式是流量平台与承接平台割裂,一个平台做推广,另一方平台做流量承接和转化; 即便消费者已经熟悉了跳转旗舰店的链路,但是链路跳转的流失也是无法避免的…- 1.2k
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深度解析:没有精细化运营,何谈品效合一?
为什么品效合一的关键是精细化运营? 01、品牌也在“内卷” “品效合一”这个词是谁最先提出来的? 这好像没有一个准确的说法,甚至于它的诞生年份都已经无从考证。不过,这个词之所以能够风靡整个互联网营销圈,就在于它精准地戳中了品牌方最在乎的两个点:“品牌声量、效果转化”。 国内移动互联网的高速发展,新媒体、私域运营、直播等新技术、新玩法的涌现,让品牌方有了更多样化的营销手段选择。 但事与愿违,这些本应…- 2.9k
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为什么品效合一是个伪命题?
在营销上追求品牌和销售的双重效果已经不是什么新鲜事儿了。你跟甲方提案上写帮助项目达到品效合一的效果,甲方一定眼前一亮,花同一拨钱,既能带动销售还能增加品牌美誉度,何乐不为?本文作者从以下几点介绍,希望对你有帮助。 1、有毒的“品效合一” 前些年在企业里面做品牌管理岗的时候,老板在心疼白花花的广告预算之余,从销售部的老大的口中冒出了一句颇为经典的言论:“投入广告的时候要实现品效合一。如果,效果不能保…- 21.7k
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品效合一,小红书怎么做?
明星的推荐、网红博主的短视频以及火爆异常的直播带货,几乎成了当下品牌快速打响知名度和获得销量增长的“利器”。但当崛起速度被整体加快,问题也随之显现:率先跑出来的新品牌如何继续维持增速、如何成长为真正的品牌,下一批新进入的玩家又该在竞争中如何快速突围。 此外,品牌还要面对更多来自行业长期存在的难解题:直播带货到底有多大的价值,品牌和效果是愈发割裂还是先天统一,短期增长和长期增长是不是用一套玩法就能够…- 22.5k
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如何正确理解品效合一?
其实品效合一并不是近年来才兴起的营销热词它早已有之,只是近年来开始被品牌主愈加重视,究其原因是“只讲不能立即实现的品牌效应,不讲销售结果”的营销越来越不受待见了。 其实对于品牌而言,品效合一的正确理解是在建设品牌的同时,达到销售转化的“效”,但现实却是:由于组织架构与无法用数据说话,导致品效合一很难实现。 在营销圈我们常常会发现,如今的营销人一边高举着要品效合一的大旗;一边又在和品效合一拉仇恨,认…- 62.9k
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品效合一策略的本质是精细化运营
中国电子商务在经历了十多年的高速发展后,自2014年市场增速开始下滑,线上红利逐渐消失。流量资源抢夺越发激烈,对于企业来说在预算与用户有限的情况下,实现品效合一的精细化运营已经成流量布局和营销破局的关键,企业即要看到品牌的声量又要看到效果的销量,让花出去的每一分钱都有效果。 增长黑客模型就是去年以来的提到频次最高的热词之一,它的“流量池”理念(获取流量通过流量的存续运营再获得更多的流量)使得很多企…- 8.8k
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2020年,重新思考“品效合一”
这两年,“品效合一” 无疑是营销圈的热词之一,品牌方、代理商、媒体主、各大权威媒体等都在疯狂讨论与传播。尤其是在直播带货的兴起,更是让众多品牌对此趋之若鹜。 何为“品效合一”?“品”是品牌效应,而“效”是实际销售效果,品效合一的意思就是在塑造品牌的同时又要提升销量。为什么品牌们都开始追捧品效合一呢?究其原因,是因为品牌这个东西看不见、摸不着,而卖货是最直接的。品牌诚可贵,销售价更高,大家更喜欢的是…- 8.2k
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品效合一、直播带货万能,解读全网营销误区
2020年,风险与机会并存。从目前看,全球疫情严峻,消费安全感尚未到来,大部分非刚性消费持续滞后,需求萎缩加之外需乏力,国内消费市场竞争也必将更加激烈。 对市场人而言,挑战也持续加剧: 如何能精准刺激消费心理? 如何更有效和目标用户沟通? 每一分钱是否能花在刀刃上? …… 焦虑情绪下,各种观点、理论、方法也层出不穷。 近三个月的时间观察、实践以及同行基于实操结果的交流,我们发现,在变量之中,很多事…- 23.2k
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争议品效合一,不如研究品效统筹
与其争议品效合一,不如研究一下品效统筹。 随着互联网、新媒体、社群、粉丝经济、共享经济等新技术、新方法的涌现,企业的增长焦虑不但没有减弱,反而愈演愈烈,甚至要把品牌和效果对立起来,提出“品效合一”。 近年消费者减少购买传统大品牌,转向电商崛起的新品牌。因此,有人认为品牌失灵了。 在我看来,不是品牌失灵,而是传统的大品牌存在营销和组织惯性,对品牌营销的环境变化反应迟钝了。 因为品牌方法论,从传统的“…- 6.9k
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关于品效合一的经济学分析
洗澡让人浑身酥软,火锅让人欲火中烧,这都是群众喜闻乐见的娱乐活动。那么,您想没想过边洗澡边吃火锅,过上荒淫无度的生活呢?商朝有位大发明家纣王,曾经设计过一款“酒池肉林”,可惜已经失传。而上图这种洗澡火锅一体池,只能算东施效颦。 近来,如果在互联网上投过广告,您也会遇上类似的故事:来我这儿花钱,一包你销量迎风大涨,二包你品牌直追耐克,这叫品效合一!有这好事,恁还捂着个钱袋子弄啥哩?倘若你还不自量力,…- 7.7k
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淘直播千亿带货、洗脑广告翻红,“品效合一”长路漫漫
“品效合一”是当下圈内的热词。做营销,既要考虑品牌效应,又要顾及销售转化,两者要同时发生,合二为一。通俗来说,就是“既要叫座,又要叫卖”。 过去,企业老板和销售团队一直认为营销部门只会花钱,不懂赚钱。CMO被戏称为“首席花钱官”(Chief Money Officer)。 打造品牌文化、管理品牌资产、提升品牌在用户心目中的知名度和美誉度...这些词听起来高大上,但又空洞浮夸,谁敢举手保证短期内有效…- 11k
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品效合一,“新消费”洪流下的终极命题!
广告界有一句堪称经典的名言:“我明知道我的广告费有一半是浪费了,但是我从来不知道浪费的是哪一半。” 在过去,品牌主都约定俗成接受了“广告费必须浪费一半”的事实,尽管很不愿意但却也无可奈何。不过,随着广告预算尤其是品牌广告预算的削减,品牌主对销量的转化变得越来越看重。 简单的说,既要实现品牌声量的增长,同时又能带来销量的转化。 即所谓的“品效合一”! 在我看来,“品效合一”作为未来的发展趋势,广告预…- 6.9k
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品效合一毁掉了互联网广告?
广告营销圈对于品效合一看法不一,各说其词。品效合一到底是什么?本文笔者分析行业各方言论,给出了自己的看法,与大家分享。 请注意,标题是一个疑问句,而非肯定句。 花哥第一次听说品效合一是2016年,度娘了一下有个奇葩的公司可以佐证,「北京品效合一广告有限公司」注册于2016年8月25日。 但自从2018年下半年开始,品效合一成为与增长黑客、私域流量并驾齐驱的三大热门词汇之一。花哥本无意跟踪热点,但着…- 6.7k
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“品效合一”是耍流氓吗?
前有铂爵旅拍Boss直聘,今有哈啰顺风车。近段时间来,层出不穷的洗脑式喊麦广告,通过饱和式投放“强奸”受众的注意,招致吐槽声一片…… 而骂名之下,这些品牌的搜索指数和转化却一路飙升。这场集体diss的背后,实际上是广告圈长久未解决的一个问题,品牌广告与效果广告的矛盾。 那么,如何看待品牌广告和效果广告?二者是否可以品效合一?今天,木兰姐借此机会和大家一起探讨交流一下。 品牌广告VS效果广告 首先,…- 9.4k
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精细化复盘分析,品效合一的创意是如何量产?
创意的玩法有了思路,具体从头到尾落地怎么搞?不谈品效合一的创意都是耍流氓,那怎么品效合一?这篇上更精细化的复盘分析,从大咖们的案例出发,复盘它的打法,反推出他们的创意逻辑。 上篇,我研究了几年刷屏案例,从用户内在动机不同类型,匹配了不同的创意形式,简单说来就是回答了,比如:你想激发用户使命感,怎样的创意玩法可能更合适。 下篇,我们上更精细化的复盘分析,从大咖们的案例出发,复盘它的打法,反推出他们的…- 7.6k
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组织结构无法与数据说话,觉得“品效合一”这么难?
品效合一,要求在建设品牌的同时,也要达到销售转化的“效”。但现实是:由于组织架构与无法用数据说话,导品效合一似乎很难实现。 其实,品效合一不是近年来才兴起的营销热词,它早已有之;只是近年来被营销圈愈加重视。究其原因,是因为“只讲不能立即实现的品牌效应,不讲销售结果”的营销越来越不受待见,屡遭挑战。 但是,营销人一边高举着要品效合一的大旗;一边又在和品效合一拉仇恨,认为这是胡扯、不可能的。 那么,到…- 10.8k
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