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从用户出发的品牌价值创新
一个有创新价值的起点,往往来自于为什么要做这件事。盲从的品牌们,容易陷入茫然与焦虑,看得清自己和市场的品牌们,灯塔依然明亮。 从沐山今年接收到的客户咨询与委托情况来看,大部分品牌已不满足于构建一套完整、标准、漂亮的品牌体系,更需要的是进行品牌创新,为用户提供更强有力的核心价值。 从用户出发的品牌价值创新,有两种方式:一种是满足用户需求,一种是创造用户价值。 这并不是什么新招数,只是在当下这样容易迷…- 10.4k
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流量是一把双刃剑:流量反噬 VS 品牌根基
本篇文章里,作者就品牌与流量的关系、品牌价值体系建立等方面进行了阐述,一起来看一下。 这是最近与几位跨越从0~1,已经迈入飞速增长,甚至有些已超过数十亿GMV的品牌创始人/管理者讨论的话题——流量推广是否会对品牌有一定的反噬?有不少的创始人表示,已经正在反噬的过程中。 一、流量越大,越容易被反噬 什么叫反噬?这是指流量过度运营之后,导致许多博主达人反而会去扒皮品牌的基础,发现品牌其实缺乏很稳固的根…- 1.5k
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如何依靠B端客户,实现品牌价值秒变现?
在面向To B端的最终用户,品牌的意义就是帮客户成功,成为其不断成功路上的推手。 无论外企还是本国企业,如果您是行业内的TOP3以内的企业,传递给客户的应该是最先进生产力的代表,科技领先,优美的产品或完善的解决方案和更高的效率,增强自我的稀缺性,这才是客户选择您的理由。 而作为跟随者的品牌,稳定的产品质量和踏实的服务,非常优秀的降本增效的利器则是你打败领导品牌的强劲武器。 还有一点非常重要,此举可…- 3.2k
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品牌价值无法促进商业增长?“利益一致性”策略了解一下
为什么爆品高手杜国楹的的每一次选择都取得巨大成功?为什么被大家评头论足的拼多多居然能够在几乎没有机会的平台电商市场杀出重围?为什么一瓶茅台酒就能在中国市场创造令人震惊的市值?为什么沉寂许久的老国货李宁在将“中国李宁”大方的秀在自己的服饰中后迅速引领Z时代新消费风尚?无数个为什么的商业现象背后,都在询问一个问题:大火的品牌,从商业增长与企业宏观市场生态位的角度来看,究竟做对了什么?我们又应该如何去正…- 2k
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3·15晚会爆出“失信名单”,品牌价值有待拯救
今年的3·15晚会如期而至,人脸识别、老人机、招聘平台纷纷被拉到“公堂”下对峙,面对这些平台出现的侵犯消费者权益的事件,对相关行业都造成了很大的负面影响,而这些品牌的形象跌到了低谷。 同时,当信息泄露、大数据杀熟等等让人愤怒的侵犯消费者权益的行为爆出,我们才知道,原来品牌公信力的背后,竟是品牌失信的遮羞布。 01、失信“害死”了品牌形象,消费者的疏离才是“偷鸡不成” 为什么公信力会成为品牌的遮羞布…- 2k
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价值营销:塑造品牌价值,提高产品溢价能力!
在市场中,由于许多因素导致产品滞销,但大多数企业会认为是产品已经缺乏竞争力,于是急忙加大广告投入、提高促销力度、升级或淘汰产品等,最常用的方法就是降价。降价的确可以促进销售,但同时也失掉了利润,并且有可能对品牌的形象造成损伤。 而且,在今天这个同质化竞争十分激烈的市场中,你降价,竞争对手也跟着降价,甚至降幅更大,接下来你还拿什么武器出来?单纯的降价在今天的市场环境下已经显得低级且无力,那么,有什么…- 7.5k
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如何判断一个品牌名是否有价值?
一个品牌名字对于品牌的形象以及在用户心中的印象都是比较重要的;怎么能在数不清的品牌中脱颖而出,品牌名字也是重要的一环,一个吸引用户或者朗朗上口的品牌名可以给用户留下较深的印象;本文作者分享了关于品牌名的价值思考,我们一起来看一下。 怎么取一个好的品牌名,相信你多多少少在网上看过关于取名的文章,学了很多方法;比如,简单易记、叠词取名法、动物取名法、植物命名法等等。 这些方法都很好,但方法是死的,只要…- 4.6k
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在不确定的时代,品牌价值往往需要被忽略
最终能够在丛林激烈的竞争中存活下来的,并不是速度最快、身材最大、牙齿最锋利的物种,而是能够对环境改变做出最迅速反应的物种。本文作者分享了关于品牌价值的一些思考,我们一起来看一下。 作为市场营销人,只要一提到品牌,总是能让人格外的兴奋;市场上各种类型的广告策划公司,也几乎无一不例外的宣传自己拥有多么成熟的品牌方法论,可以帮助各行各业的公司打造品牌。 仅仅在短短几年内,无论是一些传统的知名或不知名的广…- 4.1k
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品牌识别模型:建立品牌核心价值识别
在当今的大众认知中,起个名字,画个logo就是品牌了,正因如此,品牌太多了,于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。有的品牌是品牌中的品牌,他们的一举一动都自成一派,永远知道自己想要什么,想要为客户创造什么。 而市面上绝大多数则是另一类,他们在品牌上的动作,老是做些费动作,今天换个logo,明天搞个升级,后天开始做延伸,要不就是看别人做什么,自己跟着做什么。 这两种品牌,注定有天壤之别。 可能有的品…- 27k
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产品定位与品牌价值是什么关系?
不知道大家有没有考虑过,一款新产品上市后获得成功,背后的核心原因是什么?虽然影响产品成功的因素有很多,从设计生产到推广都可能导致产品失败,那整个产品最核心的环节是什么?对于一个产品来说,一个好的定位就已经决定了产品的成功,而不同层次的产品价值也有着不同的影响。 我认为应该是产品定义,有些企业叫做产品企划,就是面对竞争激烈的市场,选择做一款什么样的产品比怎么去实现更重要。 因为定位精准了往往能成功一…- 8.7k
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直播带货风口下的品牌价值冷思考
企业想要长期沉淀品牌价值,就需要有自己的品牌传播阵地,逐步建立起品牌自己的内容生态,才能呈现独一无二的长效价值。 01 当所有人都去做一件事情的时候,你更应该冷静下来思考,这件事究竟适不适合自己。 这句话适用于任何场景,尤其是当下最热的——直播带货。 如今,直播带货早已演变成一场全民狂欢。从“买它!买它!买它!”破圈大热,李佳琦、薇娅等头部主播振臂高呼动辄几亿销售额,到罗永浩入场抖音首秀近5000…- 44.7k
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