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从贵妇品牌SK-II谈谈品牌传播的2大秘诀
作为品牌、营销和市场从业者,总不免被同一个问题困扰:领导总说品牌精神、品牌价值观、品牌态度、占领用户心智……但这些玩意也太太太太太太抽象了,到底咋落地才能真正见效,怎么才能让用户愿意为此买单,还真是伤脑筋。 其实想把抽象品牌价值传播给用户也不难,只要记住一句话:不仅要“讲”,还要“做”。 这就像数学公式,照着艾宾浩斯记忆法背千遍,半年以后照忘不误,因为这属于短期记忆。而在100道不同的题目中充分使…- 2k
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深挖奥运营销背后的品牌传播形态
品牌营销与传播媒介的战斗已经提前打响,一场围绕顶尖体育赛事的传媒战争正在拉开序幕。 北京时间2021年7月23日,因新冠肺炎疫情延期约一年后,第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。 这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响,在此之前,品牌营销与传播媒介的战斗已经提前打响。其中,新浪、搜狐、腾讯等传统PC门户,以及微博、知乎、B站、快手、抖音等新媒体平台均推出了奥运相关专题,一场围绕顶尖体育赛事的传…- 1k
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为什么有的品牌“刷屏”却为何无效?
在一个新消费崛起的时代,如何做品牌传播,大概没有人不同意应该“有趣、有料”。比如,抖音最近竖起了“兴趣电商”的大旗,认为基于“兴趣”的耦合,是电商的新方向。B站则希望通过“有料”的UGC内容,追赶上小红书等消费型社区的变现潮。 很多人认为,品牌传播的逻辑应该彻底的改一改了,用“有趣、有料”取代以往的“简单、重复”式的硬广模式,然而笔者却对这一逻辑有不同的看法。 第一部分 有趣有料不如“有用 有效”…- 2.3k
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从传播逻辑上思考,如何做曝光更高效?
在大众传播中,我们讲了太多内容第一,内容至上诸如此类的口号。这当然没有错,好内容是好品牌的标准。很少有人谈曝光性传播怎么做,一个核心卖点,需要最快速的传播出去。简单直白的传递信息,没有太多的内容发挥空间,纯流量逻辑的传播。 做大曝光时,如何更高效地利用流量? 一个老生常谈的问题是,浪费50%广告费。但现在的曝光环境,如果有稳定的50%有效率的媒介,一定会被高价疯抢,因为很可能全部浪费,完全无效。 …- 4.7k
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冲突、英雄、坏蛋:品牌如何故事化传播?
220年,曹丕篡汉称帝建立曹魏;280年,西晋灭东吴,三国鼎立局面结束。三国时期总共才60年光景。即使再往前推一点,从灵帝驾崩、董卓专权开始,也不到百年。而为何这段短暂的历史,却在中国泱泱历史上如此得浓墨重彩? 因为故事,三国演义的故事。 在没有文字与记录工具前,几乎全部的人类知识都是通过故事,以口口相传的方式传播。 因此,故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类…- 6k
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如何凭借产品打动用户,让品牌拥有自传播力?
随着社会话语权与消费重心的转移,品牌不约而同的形成了共识「品牌应该具备自传播力」,这种自传播力是品牌能够迅速吸引年轻受众眼球,占领用户心智,并有助于品牌进一步挖掘用户与品牌之间的内在联系,让营销形成长尾效应,延长广告生命周期的方式。 究竟如何让品牌拥有自传播力?今天我们就从产品层面剖析,那些拥有自传播力的产品存在的优势与特点。 以使用场景为出发点 产品的使用场景,即在特定的时间、地点、人物、环境等…- 4.1k
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媒体碎片化、流量红利消失,品牌势能何以聚焦?
2020 年受疫情影响,广告市场的广告话费从 2 月开始接连下滑,但环比持续增长。截至 2020 年 12 月,广告市场同比增长幅度基本稳定,但与 2019 年相比仍有较大差距。对市场人而言,挑战和机会并存,“品牌”的力量是近期反复被提及的,重要性又重新回归第一阶梯。 随着人口红利消失,在存量博弈的定性环境下,品牌的作用显得更为重要,得人心者得天下,人心红利成为最重要的生产力。在媒体碎片化的时代,…- 3.7k
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社交营销,为品牌按下“加速”键!
随着近年来我国经济不断发展,消费者的“钱袋子”变鼓,消费品牌实现了爆发式增长,不仅产生了很多令人印象深刻的新兴品牌,不少传统品牌也成功转型,焕发了全新生机。 以前,品牌从建立到壮大需要经历漫长的过程,“酒香也怕巷子深”,如何突破小巷之困,打开品牌声量,成长为大众品牌,是让每一个新兴品牌头痛不已的问题。 互联网社交平台的发展,推动以内容为核心的营销模式不断更新,为品牌按下了“加速键”和“放大键”,让…- 5.2k
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什么是自传播品牌?如何让品牌自传播?
让消费者喜欢和品牌在一起,心智·美学·内容=自传播品牌。这个时代的每个品牌,都希望用户能在社交平台上,自发帮品牌传播。品牌自传播的逻辑我今年在线上和线下分享过几次,反响很好,最近也有一些新的思考,在此梳理分享给大家。 01、什么是自传播品牌? 自传播品牌不是只让消费者看到一句有共情的文案、高颜值的包装或空间,继而拍个照发发朋友圈这么简单。 这是表象。 我们认为真正意义上的自传播品牌,是消费者自发愿…- 9.2k
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品牌传播需要注意的几个问题
传播第一要素:内容表达要简单且集中。对于企业而言,群众对于他们的印象组成是由无数信息流的汇总,聚集而成的。但在企业领导人眼里,企业需要传播的讯息,数不胜数,他们恨不得将所有的讯息都传递给受众,好让这类人群感受到企业的光辉形象。“不谋全局者,不足以谋一域。” 一、未来5年,营销的主要问题在于产品还是在于传播? 没有同质化的商品,只有同质化的认知。“同质化“一直被用来形容产品的毫无特色,这是一个非常有…- 12.1k
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现象级品牌传播环境中的5个营销
什么是品牌传播。传播策略不是我们要说什么,而是我们要做什么来改变和确定消费者对某事的态度或看法。未来的营销环境,和过去大不相同。废话不多说,直接说下最近的观察和想法。 1、品牌正在失去营销主动权 以前,我们看到的很多知名的品牌事件,都是发自于品牌端本身。也就是说传播是策划出来的,我们所印象深刻的营销事件、广告活动,大多发自于品牌端,由品牌端主导。 但是今年的情况大不相同,在我的印象中,只有《后浪》…- 10.5k
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品牌传播的核弹头:超级口号
超级口号是用最少文字传递最多讯息,让对方产生某些行动,从而树立企业品牌形象,帮助企业打响名声。那么如何打造出一条品牌传播的超级口号?本文介绍了六条核心评判标准和四类思维套路,与大家分享! 上周文章我们提到超级口号是用最少文字传递最多讯息,让对方产生某些行动;口号即战略、即承诺、即购买理由,口号存在的前提是要企业战略清晰。 如果你还没有读,建议先读第一篇:《品牌命名第一性原理:听觉传播》。 今天我们…- 13.7k
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从疫情版LoGo,看品牌传播怎么撬动关注?
品牌怎么有效传播?不妨考虑下活化你的品牌logo,充分释放logo这个超表达体的力量,也许下次你的品牌就一鸣惊人了。 新型冠状病毒波涛汹涌之下,大家都体会到了“距离产生美”的真谛,纷纷都保持安全距离。 可你不会想到,很多品牌为了鼓励大家注意防疫也是操碎了心,纷纷玩起了避免接触式logo! 麦当劳金拱门暂时分离,打出Separated for a moment to always be togeth…- 8.3k
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品牌2020,反碎片传播
2月份我写了《停更双微一抖》,其中一条建议,是希望大家做更多ICON化的传播,集中资源办大事,不要沉迷碎片化日常传播中。 我们彻底进入了碎片化时代,我们的时间与欲望被切割成碎片,快速获得,快速反馈,快速高潮,快速遗忘。 有观点说,移动互联网发展十年,贡献最大的是抖音快手小红书,因为他们解决了碎片化供给和碎片化分发两端的问题,是真正意义上吃到了长尾经济的红利。未来碎片化会更加碎片化,一定会有越来越多…- 8.6k
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