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品牌危机公关活动引导策略
危机公关中,善用舆论引导策略能让你的公关活动事半功倍。2019年出现了很多让人关注的危机公关事件。 视觉中国因为版权纷争引来群众围攻,奔驰因女车主坐在车盖上维权而面临舆论纷争,D&G因在广告片中疑似辱华而遭到中国群众的集体抵抗,不得不关闭多家门店。 不止是企业危机不断,明星们也面临着自身形象的危机。翟天临苦心建立的“学霸”人设因“不识知网”而被啪啪打脸,吴秀波原本的“儒雅大叔”人设也被打破…- 1.3k
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短视频时代的品牌公关怎么做?
从试错成本、创作门槛、平台、IP塑造、变现渠道等全路径有了许多新玩法、新机会点。在当下的营销、市场、品牌、公关策略中,短视频的表达方式已经成为一种标配,成为一种与图文对等甚至更加重要的沟通渠道。作为视频领域的另一种方式,在我看来,直播也将成为类似于微信公号之类的存在,成为企业内容运营中的基础一环。 最近,我不断接触到了许多对短视频感兴趣的企业和个人。在交流中,我也在不断思考,在媒介环境急剧变化的这…- 5.5k
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企业越来越不怕315晚会?
对于品牌和公关而言,每年的315晚会是一场躲不过去的大考。 在过去十年间,315晚会曝光案例达到上百起,涉及金融、汽车、食品、互联网、医疗保健、日用消费品、建筑家装等十几个领域。 2021年的315晚会,依然是一场大而全的大型乱象揭发现场。从个人信息泄露问题,如科勒卫浴、宝马窃取人脸信息;到UC、360搜索推荐虚假医疗广告;养殖户给羊喂“瘦肉精”涉及的食品安全问题;再到福特汽车、英菲尼迪的产品质量…- 3.8k
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资深营销人对2021年的营销判断
营销最美妙的地方不在于带着商业使命去达成多少销售额,而是一个品牌那么努力的付出,真的只是为了得到一群⼈的认可。 过去⼀年可谓魔幻至极,相信这也是大多数人的切实感受。因为我们经历市场低迷,我们眼见生死别离,我们振奋英勇抗疫,我们又见秩序开始恢复与重启。 一切还是和以前一样,我们对生活充满着希望与向往。一切似乎又与以前不⼀样,尤其对于市场营销人而言,旧的答案开始分崩离析,新的答案还没有着落。 在这样的…- 3.2k
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2020年十大品牌公关案例
大家下午好,今天延迟发稿了,因为我稿子写得慢。一晃女王又和大家叽里呱啦,嘻嘻哈哈快度过一年了。这一年品牌的公关动作也是一点没停,从年初到年末,翻车倒翻了不少,优秀的公关案例,仿佛海底捞,半天捞不着肉。但即使如此,女王我还是绕社会洞察、执行亮点、内容争议等多维角度(听听即可),为大家精选出十大优秀公关案例(没有按时间顺序,我是乱排的嘻嘻)~ 01、被打一星,钉钉跪地求饶 ·小学生给的滑铁卢· 品牌:…- 41k
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品牌公关(下): 写好新闻稿,打出华丽一击!
我见过一个比较大的公司,做了一件在外人看来,闲的胃疼的事情。这个公司做了四个对外输出的公众号,然后分别让两个部门来做。当时很多人表示不解,这明显就是乱花钱。可是,几个月后,其中一个部门解散,另一个部门接收四个公众号的时候,我们才知道,这老板是在考验两个团队,哪一个更好。 显然,阅读量和转化率就是最好的说明。 好的文章可以塑造企业形象,让消费者更容易接受,或者,对品牌的好感更深。 新闻稿也是一样,写…- 6k
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品牌公关(中): 如何做媒体界的交际花?
做品牌公关,打交道最多的,应该就是各种各样的媒体了。我有个朋友,在宣亚工作。这个公司在上海广告圈还是很出名的,尤其是在公关这块做的已经是行业领先的了。在这里工作的人,996对他们来说也是奢望,而这个公司,最苦逼的,就是媒体维护部门的人。 每到有活动,需要请媒体大佬来参加的时候,这个办公室里就充满了“靡靡之音”。 好吧,开个玩笑,其实是各种求爷爷告奶奶外加卖萌卖可怜的声音。 要知道,这些媒体大佬都是…- 9.3k
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品牌公关(上):做好公关,让品牌成功抢占C位
近些日子,C位成了热门话题。明星参加选秀节目,要争取C位出道,大佬们拍照的时候,要想办法站在C位,成功抢占所有人的眼球,自然,做一个品牌,就要让品牌成功抢占C位,成为众所周知,人人夸赞的品牌。想要达到这一步,品牌公关,是必不可少的环节。 今天,让我们一起来看看,品牌公关,究竟是什么? 首先,我们从品牌公关的三个维度切入。 第一个维度是目标 我们搞清楚,自己做品牌公关,是想要达到一个什么样的目标。比…- 6.9k
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不懂品牌公关,吃亏在眼前
对于品牌来说,公关的重要性不言而喻——好的公关能为品牌宣传达成不错的效果,而处理不好的公关问题则可能危及品牌生存。 题外话:最近这些天,“公关”是高频词。NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的一条推文引发了国内媒体、赞助商、球迷们的一致声讨。从公关的角度来看,他带着身份的“自由表达”逻辑并不合理。 同期,华为孟晚舟女士在温哥华开庭时脚下明晃晃的Jimmy Choo搭配电子脚拷再次引发了国内舆论的热评,很多…- 9.8k
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