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什么是营销中的“场景化思维”
企业与消费者,通过产品进行价值交换,是营销的底层逻辑。消费者寻找某种自己无法解决的方案。 企业通过提供解决方案成为社会分工机制下的一个生态原子,获取利润。 价值交换的媒介是产品。营销就是创造和管理在这种媒介之下形成的企业和消费者关系。 场景便于“产品被发现和用户使用”,是企业的呐喊地,是消费者的需求场,是双方的互动区。 那么,“场景化思维”在营销中意味着什么,又如何运用呢? 01 场景的类型和功能…- 933
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什么是场景化思维方式?
在讨论这个话题之前,先和大家分享一个笑话:“生”的反义词是什么?一般人都会想到“死”,吃货就和你想的不一样,人家觉得是“熟”。这个笑话值得玩味的地方在于:置身不同场景思考问题得出的结论会有差异。说得简单点就是:脱离场景去思考问题,都是耍流氓。我们在思考问题时一定要结合实际场景,即我们要有场景化的思维方式。 一、什么是场景化思维方式? 在谈场景化思维方式之前,我们先得先明白什么是场景? 场景是指在一…- 41.9k
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