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年终盘点 | 在线教育“KPI”重压自上而下,“营销”决定生死?
2020年,注定是在线教育长跑多年后迎来的一个重要拐点。疫情成为加速剂,素来被冠以“慢赛道”的教育行业,在这一年“快”到几近疯狂。自年初在短时间内取得了数量级的突破,行业增长已算得上爆发,此后玩家们则试图紧咬风口不放,尽情博弈厮杀。 于是,从小月龄早教、少儿教育到K12,再到成人教育,无论是不同细分赛道之间,还是同一赛道不同玩家之间,都呈现出冰火两重天之势。 有玩家在短短7个月内累计吸金32亿美元…- 5.6k
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年终盘点 | 2020年度十大文案
今天是2020年的最后一天。这个月,行业里的各大公众号纷纷发布了自己的年度十大文案,我也按照个人喜好,整理了一份我心目中的「年度十大文案」,分享给大家。这些文案,有的向普罗大众传递出温暖和力量;有的见证了2020年几个重要的历史时刻;有的如「自律给我自由」一般,超越了广告的范畴,揭示出某些生活真相与人生真理…… 我想这些文案或许都是能经受时间考验的「金句」,日后翻出来依然闪闪发光。 *排名不分先后…- 12.8k
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年终盘点|2020十大跨界联名事件!
2020终于要过去了,年末忙了一点事,说好的年终盘点就一路拖到了现在。索性还剩几天,现在发奋也不算太晚吧。2020的营销环境真的是太差了。这几天在集中回顾这一年案例的时候,发现自己记得住,回忆得起来的案例实在不多,但也不能说完全没有。的确有好几个case记忆深刻,在今年这样特殊的年份里闪闪发光。 今天先带来第一篇,2020年十大跨界联名事件。联名跨界,一直是这两年比较低成本易操作,容易出案例的营销…- 6.2k
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2020「不再见」,年终盘点案例大赏!
不论是真切体验到的苦难中挣扎的悲痛情绪,还是低谷中收获了珍贵的人情冷暖与炽热希望,好的、坏的、不完美也终于迎来了最终的结尾。各大品牌/平台在年末到来之际,不由地开启了总结这一不平凡的一年社会上那些重点的人事物。每一年的年终盘点大同小异,今年同样不例外,从疫情到伟人逝世,从焦虑到希望,从日常生活的影响到社会大事的发生。 在素材相同或者相近的基础之上,品牌/平台们需要给予如何在年终盘点中注入自己的元素…- 12k
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为什么互联网巨头热衷“年终盘点”?
随着做年终盘点的产品越来越多,做出花样,做出创新也越来越难。既然如此,为什么互联网巨头仍然热衷于年终盘点呢? 如果你好奇2020年底世界互联网人在讨论什么,这个答案可能是“Why”。而这个答案的提供者,来自谷歌。 (官宣“WHY”的视频播放量就超6千万,而这个热词发布在往年都是上亿级别的大项目) 12月9日,按照惯例,谷歌如期发布了《Year in Search》(年度趋势)的2020年版本,宣布…- 6.2k
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年终盘点|怎么花更少的钱开更博眼球的发布会?
预算不够,创意来凑。终于迎来了2020年的年终盘点系列。 说实话,最近几年,写这个系列真的是一年比一年难啊,因为你仔细回想一下,能搬得上台面的精彩案例真的是越来越少啊。全球疫情阴影之下,今年的营销环境更是堪称有史以来最难…… 疫情的特殊环境下,摆在公关营销人面前的首要难题就是,线下的活动难办啦,审批难,线下场所人员聚集难,再加上捉襟见肘的市场预算,想要把发布会搞得漂亮,的确是难上加难,更别提要别出…- 5.3k
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Social年度榜单 | 2020年十大「出圈」案例
好的营销内容是什么?“出圈”,成为越来越多人的共识。SocialMarketing作为一家集合优质营销案例、拥有自己的垂直化圈层的内容平台,一直相信——好的“出圈”营销案例,根本就没有“圈”的限定。它们自带传播魔性,内容出奇制胜,既满足了垂直化圈层对特有内容的兴趣,也符合更广泛领域里大众追寻的文化价值。 2020年临近尾声,我们从网站1000余家代理商的3507个营销案例中,围绕社会洞察、执行亮点…- 23.2k
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