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广告主玩数据,有个大误区
上周,跟老朋友S总喝了个豆汁,他在某新锐品牌负责市场营销。一提到投广告,他就开始嘬牙花子:“现如今广告平台越来越牛,我们甲方反倒有点被边缘化。似乎身不动膀不摇,设好佣金比例,等着出单就行了。出不了单,也没啥好办法。” 我调侃说:“不能反抗,那就躺平了享受呗!”他说:“那可不行——啥也没干,年终奖好意思拿么?”于是,在几个第三方狂轰乱炸的游说下,他揭竿而起,花大价钱搞了全套数据产品,打造理解用户的能…- 2.6k
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由浅入深聊聊广告平台的MKT API和RTA(下)
在经历了移动流量红利、短视频信息流红利下的粗暴式买量和粗放式增长过后,传统买量方式早已不再适用,买量行业在一轮一轮地持续洗牌中! 广告从业人士或多或少也都感觉到了整个买量市场发生了很大的变化,那就是几乎所有广告主都在追求效果,私域数据变得越来越重要。 同时,行业的变化之快也造成了整个广告买量市场的焦虑,包括广告主焦虑、广告代理焦虑、广告从业人士焦虑…… 因为近几年的经济波动和2020年疫情的影响,…- 14.3k
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由浅入深聊聊广告平台的MKT API和RTA(中)
上一篇文章《由浅入深聊聊广告平台的MKT API和RTA(上)》给大家介绍了下媒体平台几个技术名词的背景由来,以及详细介绍了MKT API。 对于MKT API,有几位读者朋友问了几个问题: 1.MKT API的功能是不是比DSP多,如果DSP没有的功能,是否通过MKT API方式就能开放了? TD通过MKT API对接DSP,实现了DSP的镜像,并在这镜像基础上去做一些能力的增强,通常体现在操作…- 12.2k
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由浅入深聊聊广告平台的MKT API和RTA(上)
MKT API和RTA这两个词是近几年兴起的,信息流广告业内人士或多或少都听过,但大部分人可能也就仅仅只停留在“听过”,对于这两个词到底是什么意思,以及背后是什么原理、什么逻辑是完全不懂的…… 01、先来聊聊背景 习惯了写书的结构性大框架内容梳理,确实还没太适应自媒体的创作方式。有一些自媒体朋友给了一些建议,比如标题、格式、语言组织方式等等,确保可读性和吸引力,不要给读者太大的阅读压力。虽然我不太…- 11.5k
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广告平台和广告主是如何互相“窃取”数据的(下)
渗透往往都是互相的,当敌人出现在你的狙击射程内的时候,切记,你也在敌人射程内。前文说到广告平台通过各种方式获取到广告主后端相关数据,主要用于优化广告模型,使得用户的定向和预估能力更加精准。 那么,反过来,广告主获取广告平台的数据,主要有以下几种情况: 获取广告平台的基础定向信息,进行自己的商业模式 有些广告平台的基础定向信息非常精准,比如性别,男女,年龄,常住地等,由于广告主本身用户覆盖以及技术能…- 6.7k
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广告平台和广告主是如何互相“窃取”数据的(上)
互联网广告经过多年的发展,在广告的生态中,广告平台和广告主的关系就像战争时敌我双方的关系,互相博弈,相互渗透。渗透的本质主要是获取信息。 拥有大的用户基数的公司通常都会自建广告平台,这点无一例外,比如Facebook,Google,腾讯,头条等。自建广告平台除了可以减少类似于“联盟”变现方式的中间商的差价,还可以保护核心的数据信息——如用户的信息,广告行为数据,这些都是广告技术模型中必须的数据。 …- 10.5k
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360展示广告平台智能化演进
360展示广告平台始终关注广告投放效果,围绕广告后续优化问题先后开发了多款产品。随着产品规模的不断扩张,有关效果优化的新需求新问题不断产生。本文主要介绍了效果优化系统随业务发展的演进过程,聚焦如何使用算法解决客户痛点,实现广告投放智能化。使大家了解到展示广告算法团队如何分析业务,如何选择算法,如何优化系统的过程。 01、背景介绍 1. 展示广告业务介绍 市场上有很多媒体,用户访问媒体 ( 比如PC…- 6.6k
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