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搜索广告,会成为数据保护的受益者吗?
本文作者从以下4点简单介绍下搜索广告业务的一些知识,希望对你有帮助。 01、苹果隐私政策背后的抱怨 第三季度财报发布后,Snapchat股价大跌26.59%。暴跌原因是收入不理想,第四季度收入展望也低于预期。 拖累Snapchat的是广告收入,问题根源却和苹果有关——苹果在4月进行隐私政策调整,这一调整要求其他公司在使用数据前需要有用户明确授权,但有分析师估算约有八成iOS用户选择不授权。 数据收…- 197
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别样的双11,品牌在营销科学中消解不确定
双11长达十余年的蜜月期,自今年起宣告结束。 01、不确定的双11,确定的营销科学 往年,每小时主动公布最新GMV数据是推升双十一狂欢氛围的必演节目;但今年,直到大促真正结束那一刻,电商平台成绩单才姗姗来迟。天猫和京东分别成交5403亿元和3491亿元,其中,天猫的同比增速由去年的26%下滑至今年的8.45%。 舆论场降温以及GMV增速放缓代表着双11拐点将至,但每年又有更多新商家涌入双11,供需…- 232
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广告质量度 “输”不起?3个妙招“赢”回来
人口红利消失殆尽,增量竞争变成非常激烈的存量竞争。搜索广告的排序竞争,其实就是广告竞争力的竞争。广告竞争力由广告质量度和出价决定,质量度反映投放性价比,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名,因此质量度是一场“输不起”的竞争。 01、百度升级质量度,风向变了 从2020年8月起,百度官方升级质量度的评估指标,同时优化中心和关键词菜单上线评测结果工具,由此可见对质量度相当重视。 质量度…- 2.2k
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医疗机构必须要改变对搜索广告的强依赖
315晚会上,UC、360被曝医疗虚假广告、造假链条、竞价排名新花样,民营医疗推广引发热议。用户搜索到的都是美化过的“经验贴”,这些虚假医疗广告乱象,不仅给广大用户在就医选择上带来极大的困扰,也给良性发展医疗机构的发展带来了极大的阻力。 那么,在这一春暖花开的季节里,医疗机构又应该踏上一列怎样的列车通往自己的春天呢? 一直以来,医疗机构都对搜索引擎广告有很强的依赖性。毫无疑问,搜索引擎广告很重要,…- 2.4k
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搜索广告进入抢量时代,CPC和OCPC该如何抢量?
做搜索广告的朋友都知道,现在搜索广告的流量下滑了很多,很多企业现在降成本已经不是第一目的,抢量才是第一目的。那么现在的形势下该如何拓量呢?来看看笔者整理的抢量攻略。 01、现在的搜索渠道 目前投放搜索的5个渠道是百度、360、搜狗、神马、头条(包含抖音)。这些大家都知道。 再说说这些渠道的不同产品。 百度搜索竞价的产品有:关键词推广、网页地址(也就是行业定投)、爱采购、知识营销、阿拉丁、通用词品专…- 6.2k
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竞价类广告类产品:搜索广告的产品策略
竞价类广告类产品:搜索广告的产品策略,同时总结了自己设计的搜索广告:竞价置顶。 01 搜索广告概述 竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除,仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放每一次广告。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求,也为大量无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道,使得大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强。 搜索广告在竞价广告乃至整个在线广告中都有着旗舰…- 11.5k
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商业化变现之搜索广告:竞价置顶
本文给大家梳理一款搜索广告——竞价置顶。会目前市场上通用的搜索广告基本是竞价交易模式,不管是百度凤巢,google的adwords,还是淘宝直通车。 上次介绍了在招聘行业的搜索广告产品:刷新,刷新是按次数收费,并不是竞价交易模式。今天继续梳理另外一款搜索广告:竞价置顶。 我会阐述这款搜索广告的内部原理,让大家既能对搜索广告有个大概了解,也能了解到实际垂直行业,比如招聘行业是怎么用搜索广告做变现的。…- 10.6k
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