-
50条淘品牌营销笔记
2003 年淘宝网诞生,发迹于此的第一批“淘品牌”在时代与平台的推动下获得巨大成功:裂帛成立第二年就建立起百人团队;韩都衣舍 2014 年登上天猫双 11 女装热销榜首…… 淘品牌,指淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌,通常只在线上,尤其是在淘宝这一个渠道上销售。除了裂帛与韩都衣舍,七格格、御泥坊都被看作传统淘品牌中的成功选手。随着互联网的发展与线上渠道的迭代,新品牌不再止步于阿里,“淘品牌”…- 557
- 0
-
重新拆解电商万能公式,了解电商运营的底层逻辑!
电商运营在整个运营领域中,是最特殊的一个运营岗。毕竟在整个互联网公司中,电商公司所占的比例毫无疑问是最大的。而且电商的模式也在不断地发展,从传统电商到新媒体电商、再到社区团购电商,以及时下最火热的直播电商。 不管是哪种类型的电商,其本质说白了都是卖货。而一家店铺能做多久,多大,除了产品本事之外,很大程度上取决于运营的能力。所以作为一名电商运营人,他所需要具备的能力要求比其他运营岗来说会更高。 不知…- 4.1k
- 0
-
高质量社群的五大特征
现在社群经济的红利期,很多人都在通过社群变现,通过社群营造了一个新的商业模式。流行一句话:任何生意都可以用社群再做一遍。今天我们来聊:高质量的社群到底是什么样的?你的社群是不是也具有高质量社群的特质? 高质量的社群是开放的,共创的;社群成员能够在其中受到激发,找到一些共鸣;通过在社群中学习的输入,群成员也能不断的输出;群内成员有参与感,形成自运转。 我们呆的社群里,各种情况都有: 有些群干刚开始挺…- 6.7k
- 0
-
基金电商运营突围之道:重新理解用户的逻辑
最近市场跌得有点狠,一片鬼哭狼嚎,各种新词和段子层出不穷,甚至还产生了一个新词儿:韭零后。我查了下百度词条,是这么说的: 韭零后,网络用语,泛指1990年以后出生的,购买基金后暴跌的一群人。 百度百科 不过,也不是所有人都因为下跌而痛苦,至少还有人是因为下跌而解套的,比如诺安的蔡经理。 前一阵诺安走势不好,有关蔡经理的段子开始满天飞,逼得人出来回应“不要赚钱了就叫我蔡总,亏了钱就叫我菜狗”。 截图…- 9k
- 0
-
电商运营通过用户成长转化内循环,构建营销生态闭环
作者分享了关于电商运营通过用户成长转化内循环,构建营销生态闭环的思考,我们一起来看一下。 电商运营始终脱离不开人货场,其中人就是用户,货是商品,场即销售的场所平台。 随着社会发展,场的场景在不断变迁,从传统的商超小卖部到现在的传统电商平台,移动APP,微信小程序,微信群等等场景。 不管场如何变迁,以用户为核心的商业销售模式始终没有改变;作为电商平台如何做好用户运营,搭建用户成长体系,构建维护好用户…- 27.4k
- 0
-
读懂电商运营这件小事儿
本文的作者主要说的是两个运营人员最头疼的问题:一类是新开的电商,如何快速成长;还有一类就是作为运营菜鸟,自己如何成长。 此运营非彼运营 不管是品类运营,定价,类目管理,还是促销,运营和大多数互联网岗位一样,和传统行业有个明显的区别,就是工作目的性很强,但是工作内容很难定义。不管是运营一个app产品还是运营一个电商,你就是要让这个业务能健康并且持久运作下去,以此来达到公司的战略目的。但是哪些内容是运…- 9.9k
- 0
-
电商小白想入门电商运营,要学会这几点基本功
一个电商小白想入门电商运营,首先得问问自己对这份工作了解多少,能付出多大的兴趣和热爱去对待这份工作,否则你每天工作都感觉好累好累啊,每天一工作就想死,为难的只是你自己。人们的生活已经离不开电商,很多企业都在朝着电商变现的方向发展,因此市场也非常渴望电商运营的人才。但是,想要做好电商运营,首先得了解这个职业是做什么的,需要掌握什么技能,否则“两眼一摸瞎”,每天疲于奔命还什么都做不好。 01 电商运营…- 12.2k
- 0
-
电商运营:如何让“秒杀”的利益最大化?
团购模式还可以说是来自于传统领域,“秒杀”则是互联网专有的促销工具了。相信大家对电商的秒杀活动都不陌生,每到节庆时各大电商平台都会开展“秒杀活动”,这基本上成为电商平台的标配促销工具了。 “秒杀”这种在线促销工具能够迅速聚集人气,增加新客户,提升商家的品牌价值。 什么是秒杀?简单来说就是商家在活动期间发布极低折扣或优惠的商品,由所有参与的消费者在同一时间周期内进行在线抢购,超低价高优惠的商品对消费…- 22.3k
- 0
-
电商运营:提高预定成功率的秘诀!
整个电商平台的预订成功率将会受到多种因素的影响,大到商品的供应质量与效率,小到预订流程填写订单页面的表单填写帮助,都有可能造成电商交易转化率的变化。 而填写订单和支付订单正是电商在线预订流程中最核心的两大环节,这里我们重点针对从填写订单到支付成功环节的预订转化进行设计。 预订成功的关键环节是填写订单环节与确认订单并选择支付的环节,反而提交支付之后的环节是离开电商平台,进入第三方支付完成支付过程,因…- 9.7k
- 0
-
天猫双十一:从2684亿元看电商运营模式的3大变化
2019年的双11已落下帷幕。为了今年的双11,天猫做足了功课,先是9月开启前期铺垫和店铺拉新、接着10月完成流量蓄水,再到10月21日至11月10日预售和预热、最后在11月11日全线爆发,达到顶峰。 截至2019年11月11日24时,天猫最终交出高达2684亿元的销售额,同比2018年的2135亿增长25.71%。 复盘和拆解今年天猫双11的全过程,在惊叹天猫巨量成交额的同时,我们从中可以看到电…- 13.5k
- 0
-
电商运营之站内搜索:filter(高级筛选项)优化
本文为电商站内搜索系列文章之一,不过这次将关注点与侧重点放到了filter(高级筛选项)优化上,,并分析了其中的要点,希望能给你带来启发与思考。 01 filter(高级筛选项)优化旨在提升用户快速定位需求商品的能力,提高用户检索的效率。基于此种目的,filter优化也按照这种目的去进行。 目前filter优化需要考虑两个问题: 1. 提升filter的存在感。这里有两层含义:提升filter使用…- 12.3k
- 0
-
电商运营之站内搜索全面指南
本文的内容和想法依旧是基于搜索工作萌发的,关于这些想法并不是特别细化的东西,总结起来属于一个小而全的运营和产品逻辑,所以这里再额外的补充在此篇,希望对各位从事搜索同学小白有所帮助。 之前在写站内搜索一系列的文章时,很多情况下我都是讲解的比较细分的部分。也有读者对我提出了质疑,你写的这些玩意可都是电商机密,会不会被公司给发现? 嗯……其实我没发现有什么机密的,我只是发表自己对于本职工作的一些概念的看…- 8.7k
- 0
-
电商运营之站内搜索的全面指南 (八)最终篇
继上文讲到的搜索算法后,本文将要讲述的是电商平台中的搜索部门组织架构、搜索产品的职责、以及从数据角度看搜索与产品的一些技巧。 上一章,我在对应的分词算法上做了些许的解读,以及类目预测算法搭建的一些想法,毕竟我并不是专业的算法出身,无法给大家一一解读,我提的一些概念,大家可以尽情百度,即可知晓其中的奥秘。不懂问度娘是工作的必备技能之一! 我们先从一个特别现实的角度出发,任何公司的岗位,都是需要有明确…- 6.2k
- 0
-
电商运营之站内搜索的全面指南 (七)
本文为大家简要介绍了电商算法的形成过程,并将搜索算法分为了分词算法、类目预测算法、商品排序算法、个性化千人千面四个部分进行介绍。 其实在电商站内搜索领域,其核心的机密基本上就属于排序算法范围内了。我在上一章节中夸下海口说要给大家唠一唠电商算法的形成的过程,其实是有点心虚的,因为我压根不是算法出身,也无法给大家讲解什么拉格朗日公式的原理,贝叶斯的变形公式等。但是我能给大家解释一下这些算法的形成过程,…- 7.7k
- 0
-
写了100个电商营销方案后,总结出了一套电商运营经验
首先是我个人的职业背景—— 我不是什么业内大咖,早先在4A和本土social/digital广告公司都干过。 现在供职于一家规模还算大的电商代运营公司,也就是业内人熟知的TP公司。 在里面的数字营销部门做创意策划,主要的工作就是帮助各种品牌策划各种跟电商相关的PK方案,比如超级品牌日、欢聚日、小黑盒、理想生活club......目前为止,像上面这些大大小小的这种电商PK方案,我应该写过不少于100…- 8.4k
- 0
-
电商运营之站内搜索全面指南(六)
本文作者从具体的工作实践出发,结合案例等分享了非常实用的大范围排序中的类目预测知识,供大家一同参考和学习。 在上一章节中,给大家简要的介绍了下搜索的具体流程,从输入关键词点击搜索按钮那一刻起,到搜索结果页呈现给用户的眨眼间,是经过了怎样的步骤和流程才呈现到我们面前。 其中有一些步骤我觉得可以深入讲解一下,但是睡了一觉后,觉得可能对于产品运营的读者你们有点过于晦涩和枯燥,即便知道了其中的奥妙对你们未…- 6.7k
- 0
-
电商运营之站内搜索全面指南(五)
上一章给大家安利了一下搜索结果页优化的原理,或者叫个人看法。搜索结果页的引流和转化。各个模块的优化运营方式与指标。那么这一章就来好好探讨下,站内搜索的流程,用户的搜索词是经过怎样一个流程最后变成呈现在我们面前的搜索结果页的。 为了便于大家理解,这里还是用一张通俗易懂的流程图给大家瞧瞧,有个大概的脉络,我也会依照此脉络给大家介绍。话不多说,上图!(为了显得不那么有产品味道,通俗易懂,我将其简化了很多…- 7.5k
- 0
-
电商运营之站内搜索全面指南(四)
继上文讲到的搜索目录和商品描述的作用与重要性后,本文进一步盘点搜索运营的逻辑,并从搜索结果页、词性分析、模块分析三个部分进行分析。 上一章我给大家捋了捋搜索目录和商品描述的作用与重要性,以及顺便提了一下搜索运营的逻辑以及数据指标。 其中搜索运营的逻辑我只是一笔带过,那这一章就给大家着重讲一讲: 为什么搜索结果页的运营与优化是站内搜索产品和运营的重中之重? 搜索结果页到底涉及到哪些产品和操作? 运营…- 8k
- 0
-
电商运营之站内搜索全面指南(三)
上一章,电商运营之站内搜索全面指南(二)大家应该对索引和排序有了初步的了解,本章就继续挖掘一下与这两者息息相关的要素,商品目录(或者叫分类,列表)以及商品标题。同时我们也和大家分享一些站内搜索运营的一些逻辑要点和数据指标。 目录 商品目录好比超市的货架、图书馆里的藏书分类,我们去图书馆借书,一般都会去看看藏书的分类,是属于社会类、还是科技类、小说类型还是教辅类。我们都会在对应的分类区域找到自己想要…- 9.4k
- 0
-
电商运营之站内搜索全面指南(二)
笔者在上一个章节中,给大家初步的讲解了一下,站内搜索的前端和后端人工干预的一些逻辑与页面呈现。那么,接下来就顺着这条叙事主干,带领大家更加深入地了解一下:站内搜索接下来需要明白的杂七杂八和主干。 站内搜索逻辑的基本组成:怎么被搜到以及怎么排序靠前? 怎么描述呢? 对商家而言,商品怎么才能被搜索到解决的是有无问题,而怎么排序靠前被消费者看到解决的是温饱问题。透过这两个问题我们来好好聊一聊搜索的两大…- 7.2k
- 0
-
电商运营之站内搜索的全面指南(一)
本文结合京东和淘宝来讲一讲站内搜索的方方面面,从前端呈现到后端逻辑,从运营方法论到排序算法。enjoy~ 电商站内搜索,旨在让消费者能够更快的定位到自己想要的产品,帮助网站提升销售的渠道之一。尤其是在常规的销售节奏下,搜索的的重要性是不言而喻的。 就目前而言,越是拥有海量sku的电商网站,就越依靠搜索,国内主要电商京东,天猫&淘宝等搜索gmv贡献率均超过了40%以上(艾瑞&亿邦)。…- 7.9k
- 0
-
通过三大核心板块,掌握电商运营思维
电商运营工作中,需要掌握的技能与能力项非常多,但总结下来核心技能有以下几点——产品规划与设计、流量管理与推广规划、数据化运营与可持续。 电商是零售业态的一种,围绕“人-货-场”展开,而平台通过资源对接与分发的时候,也是围绕这三点来做各类考核, 因此我们运营工作的开展就是围绕平台的各项考核机制展开,通过优化自身店铺和产品,达到与平台要求最佳匹配的状态。 这个过程中我们需要的技能很多,诸如:淘客玩法、…- 7.3k
- 0
-
私域流量直营电商运营起盘方案
私域流量直营电商,成为当前电商运营的主要方式之一。 就是把全渠道的流量加到微信社群、个人号就行重新规划、重新组建运营、销售、产品规划、设计团队,全面提升客户的复购交易额,基于私域流量直营电商,适合高客单价、高毛利的产品。如果是低客单价的产品,在私域流量直营电商运营中,需要重新规划产品销售体系。 目前白酒、蜂蜜、化妆品、保健品等品类非常适合这种运营方式。 这种运营方式不要考虑其他的模式、方法论,只要…- 9.7k
- 0
-
聊聊你是否合适做电商运营
关于电商运营的能力要求,出现最多的关键词就是学习能力,那什么是学习能力呢?作者认为可以结合“知识体系”的搭建,聊聊电商运营需要具备什么底层能力。 01 首先,我们看下学习过程和工作过程的差异。 先从知识体系模型开始,如下图: 一个知识体系入门到精通的过程,基本可以分为:通识层、应用层、资讯层。 通识层是指知识的底层逻辑和研究方法,应用层是方法论的东西,资讯层是知识的更新和补充。 譬如哲学:通识层是…- 7.1k
- 0
幸运之星正在降临...
点击领取今天的签到奖励!
恭喜!您今天获得了{{mission.data.mission.credit}}积分
我的优惠劵
-
¥优惠劵使用时效:无法使用使用时效:
之前
使用时效:永久有效优惠劵ID:×
没有优惠劵可用!