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营销新宠还是高危雷区,频频翻车的网红营销路在何方?
前不久,劳斯莱斯汽车选择网红作为形象代言人一事闹得沸沸扬扬,从传播数据来看,这次选择网红的操作确实让劳斯莱斯爆火了一把,官博的点赞量是平时的3000多倍。但这并不足以让劳斯莱斯感到欣喜,反而铺天盖地的质疑与谩骂让品牌遭遇了公关危机,王思聪更是在微博直言“突然感觉RR很low,以后不会买了”。 造成这种现象的原因是这次劳斯莱斯选择的网红此前爆出了不小的丑闻,本就处在舆论的风口浪尖之上,此番又成为豪车…- 184
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互联网时代如何玩转网红营销?
互联网时代造就了层出不穷的网红,也让网红经济成了一种重要的社会想象,它蕴藏的营销势能,甚至远远超过了我们的预期,集美貌与才华一身的papi酱因为趣味短视频爆火,一条广告卖出2200万的战绩羡煞旁人。 王思聪前女友雪梨创立的网红经济公司宸帆,在去年双十一开场10来分钟交易额便破亿。 也是在当天,张大奕的如涵公司也在120秒内顺利破亿,前不久,如涵控股还登陆纳斯达克,敲响了上市的钟声。 还有近期突然爆…- 1.2k
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万物皆可盲盒!品牌如何玩转“潮嗨经济”?
《乡村爱情》在很多人的心目中可以说是一部超越时间和空间的神剧了,从第一季到最近正在热播之中第十三季,陪伴了一代又一代人的成长。无论是亚洲舞王尼古拉斯赵四、古早时期的象牙山F4「Supreme 联动」,还是行走的表情包谢飞机,都曾带给我们无数的欢乐。然而就是这么一个充满土味的国民剧,竟然走在了时尚的前沿,出角色盲盒了! 3月5日,《乡村爱情》的播出平台优酷正式开启了乡村爱情系列盲盒预售。该系列盲盒一…- 4.7k
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2021年该如何利用好网红营销?
2020年并不像所有人期待的那样,Covid-19席卷了大部分的行业,摧毁了很多规划好了的计划。怀着悲痛和惋惜,各个公司为2021年做的计划需要更有弹性,在必要的时候要做好快速调整的准备。Influencer Marketing(网红营销)这一领域也将在2021年爆发出蓬勃的生机,这篇来自《福布斯》的文章总结了五个你不能错过的网红营销洞察。 1、这是一个视频内容疯长的时代 现在人们开始更频繁地观看…- 9.2k
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阿里的盒马鲜生,马云的网红营销
最近一段时间似乎看到不少关于盒马的负面消息。楚天都市报报道,有市民在盒马鲜生买了一盒筒子骨,拿来煲汤后发现,里面竟有不少异物。新快报报道,广州女子购买牛扒吃出透明条状物,盒马鲜生回应商品具体问题需交由供应商拿回厂里检测。 中国经济网近日报道,杭州一用户在一家正在搞优惠促销的盒马鲜生新店中,买到的部分商品非但没有优惠反而更贵,盒马的回应是定价有灵活度。只是在外人看来,想必有不少人会因此觉得盒马鲜生优…- 6.9k
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