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如何设计一个落地页,才算得上是一个好的落地页?
在营销过程中经常会遇到这种问题:做了很多广告投放,也做了很多优化的工作,投放页面每天的流量和点击消费都很高,可是获取的客户线索和购买率就是上不去。很多企业花大量的市场费用做矩阵式推广投放,但是在落地页设计和优化上的投入却往往不成比例,最终导致了企业花钱推广虽然带来了客户,但带来的转化却少之又少。 作为产品和新用户的初见,落地页的重要性不言而喻。 落地页要简洁还是要丰富? 是让用户自己选择还是让用户…- 2.7k
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广告行业里面那些明知不合理却大家都在干的事
广告行业确实是个神奇的行业,自从进入这个行业,真的是每天都能看到、听到各种骚操作!有些纯粹是不合理,但有些可能还涉及不合规、不道德了!毕竟上有政策,下有对策,机会是留给那些聪明人的! 以下内容过于真实,各位请对号入座! 1.违规素材审核不过怎么办?撞审+撞多几次!反正正规和不正规的夹杂一起去浑水摸鱼,剩下的看运气了。 2.没素材怎么办?扒素材+去水印+混剪!小公司没有设计团队的一般这么搞,大公司在…- 3.4k
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只讲效果的落地页,还能用来做品牌?
2018年前后,随着大数据与人工智能技术的进一步发展,科技企业开始尝试无边界的场景化营销,比如,用技术重构线下广告,反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化…品牌在这场营销技术革命中,跌宕起伏,结果是:非但没有失去地位,反而是朝着更加重要的角色迈进。 忽视品牌的态势今年被叫了个急刹车:很多大品牌在疫情后,更重视品牌打造了,因为他们太知道“品牌价值意味着什么”。 为了打出差异化,企业不惜重金投入到品牌…- 7k
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落地页说服力21条军规(二)
昨天我们讲了落地页说服力的第一条军规,和贴标签有关。今天,接着和大家聊聊,如果想进一步提高广告落地页的转化率,你的文案可以在哪些方面下功夫。 中国有句古话叫做大道至简,我相信很多人都听过。这句话的意思就是,真的的道理都是极其简单的,简单到一两句话就能说明白。若有人把一件事,说的得非常复杂、非常深奥、非常晦涩,要么是他不懂装懂,要么就是他,根本不想让你懂。不论如何,作为一个营销人,我希望你两者都不是…- 5.2k
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交互设计:新人转化落地页
“新用户在决定买不买东西之前,已经有五个条件决定了行为是否能够发生。” 仅靠大脑运作的规律不足以回答如何去推动用户改变自己的行为,但这些规律却可以在不牺牲用户自由选择权的前提下,设计出有利与于行为发生的条件或轨道。这五个条件分别为:线索提示、行为反应、受益权衡、行动门槛、合适的时机。 项目背景 “新人转化落地页需求旺盛,拉新用户消费转化的设计方法,有哪些是可以沉淀的?” 经常会接到京喜很多业务提出…- 6.5k
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为什么有的广告落地页,你打开就不想关掉?
上周在艾奇分享的关于《打造超级落地页》的分享课里,聊了聊通过落地页擒拿住用户的4步。接下来的几期内容,我打算分期拆解这4步的打法。落地页需要解决的第一个问题,就是抓手问题——我们需要给出一个够劲儿的、乐意留下来的理由。 什么是落地页的抓手? 这个抓手,就是用户跳转进来,一眼看到就觉得这个页面「对路子」的那种感觉!这个抓手里,既包括了文案、图片、整体风格,也包括了和你的广告创意做巧妙衔接,我们需要想…- 6.3k
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从人性弱点切入,解读落地页“洗脑”的本质
广告落地页承载着这样一个极为重要的责任——对消费者进行“洗脑”,而后妥妥地将用户送达“客户孵化箱”。如果你也认同这个观点,那么落地页的目的就可以聚焦到「洗脑」二字上。 你可能会问,“洗脑”的营销论点多如牛毛,做落地页时要怎么选?方法当然不止一种,今天分享一个从人性弱点切入的好办法。 知名品牌营销大师马丁 · 林斯特龙写过一本叫做《品牌洗脑》的书,当我读到他的核心营销“伎俩”时,眼前一亮——这些方法…- 6.1k
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设计沉思录 | 运营设计工作中如何让落地页更有效?
落地页也称着陆页,用户点击广告后显示给用户的页面,简单来说就是让你的用户了解你的产品和服务。落地页一直是转化的核心,一个优秀的落地页对于转化有事半功倍的效果。用户从入口进入落地页,对品牌的印象是在很短的时间内建立的,第一印象也会影响后面的浏览过程,怎样让用户在打开的一瞬间就形成记忆点建立品牌认知,是设计一个好的落地页的挑战所在。 落地页的特点: 带有明确的目的和目标 所有的信息为该目标服务 在我们…- 5.5k
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