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如何做社区产品MVP设计?
用户在社区中生产内容,并基于内容产生互动与消费。因此,要想搭建一款社区产品,内容与用户是必不可少的因素。除此之外,社区产品还应当做好自身定位、确立业务模型,以此引入精准的种子用户;并做好数据管理,为后续社区产品的迭代升级做好准备。由此看来,社区产品并不易做,步步耕耘尤为重要。 社区无处不在,从PC时代的天涯、猫扑,到移动互联网时代的豆瓣、虎扑、B站、知乎、小红书,几乎每一个互联网用户都接触过社区。…- 828
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电商平台内容产品观察:淘宝、京东、拼多多都在做什么
随着短视频平台的崛起,用户在泛社交娱乐平台被种草,到消费类平台拔草的趋势愈加明显。近些年,电商平台不甘于工具化,纷纷加码内容产品,希望用户能在平台内逛起来,在平台内完成种草到拔草的闭环转化,今天我们简单盘点一下各个电商平台的内容产品。 01、淘宝:【逛逛】离小红书有多远? 逛逛从微淘拆分而来,我们看看微淘的几个问题,可以引申出逛逛面对的情况。 (淘宝的订阅、逛逛) 微淘被诟病的一个不足是转化率低,…- 2.8k
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以电商、OTA为例:如何评估社区产品的好坏?
社区通过一定的内容创作吸引用户,搭建起为社区内所认同的氛围与文化框架。然而,一款社区产品不能只依赖内容创作,其背后还需要投入大量的运营精力。衡量一款社区产品的好坏,还需要从多方面进行考量。 每一个产品经理都有一个社区梦。 应用商店中有太多的社区产品,除了那些独立的社区App,大大小小的公司都会在自己的App内尝试社区模块。 那些广为人知的成熟社区各有特色,面对各种新生社区,我们应该怎样判断它们的好…- 976
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为什么所有APP都在蹭直播?
都在抢占用户时间,但好内容依旧缺失。现在打开手机,几乎已经很难找到不带直播功能的APP了。 除了能买买买的淘宝、京东、拼多多,能杀时间的快手、抖音、小红书,现在连支付宝、招商银行这样的金融APP,携程、去哪儿这样的旅行APP,美图秀秀这样的照相APP,QQ音乐、网易云音乐这样的音乐APP,甚至各大新闻门户APP,也都蹭上了直播功能。难道,直播板块已经成了当下APP的必选项? 视频化不是新事物,抖音…- 6.6k
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推荐时代,需要什么样的网络内容社区?
不知道从什么时候开始,互联网社区产品的建造哲学开始向着人类城市靠近,以至于《美国大城市的生与死》这本书,几乎成了产品经理们的必读书目。当然,上述发言不是说这种类比没有意义,而是单纯感慨,为什么即使到了5G时代,打造一个虚拟社区,还会像建造一个人类宜居的城市一样复杂。 现如今,关于社交与社区,几乎成为了中文互联网上足以引战的话题。上至天涯、贴吧等初代产品,下至微博、知乎等社交平台,再到2020年的B…- 3k
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为什么说社区产品应该让用户少碰面?
写这一篇文章是想谈谈我对于陈睿在采访中提到的“我要做的是通过产品设计让B站变成一个弹性最大的社区。比如我刻意降低B站的社交属性,让用户少碰面。很多人问我怎么不做贴吧,打死我也不做。”的一些理解。 首先要明确下,社区产品要做的社交,不是指微信式的IM通讯,我想大家都听过一个人云亦云的说法是“一切社交尝试都是给微信倒流”。 事实上,作为社区类产品,并不介意平台的关系链最终落到微信去进行更深入地沟通,其…- 5.1k
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关于社区产品的一些思考
最近负责的产品在规划整体的增长方向,有部分是围绕着做积分体系和社区两个模块进行的。我发现,很多同学在做产品的时候,总会特别迷恋加上社区或者社交的元素,意图通过建立用户高频的、自发的使用场景,来给产品带来正向的流量和活跃。 这个想法其实挺能理解的,大部分产品(尤其是低频的产品)当做到一定阶段之后,普遍都会遇到用户增长瓶颈,以及用户流失的问题。而社区/社交,这类产品或者功能,所具备的天然的高频属性,以…- 3.6k
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医疗美容社区产品复盘
本文源于一次在线课程的思考总结,分享嘉宾是新氧创始人金星老师,近20年的内容社区产品连续创业者,新氧是现在中国最大的医疗美容在线社区,整容社区的UGC难度可想而知,但是新氧社区却通过产品功能设计和活动运营,积累了超过330万用户的整形日记,金星老师在分享中系统梳理了医美社区如何从0到1完成用户和内容的冷启动,并复盘了如何一步步发展成为一个社区电商平台。 本文分三个部分: 第一部分,结合金星老师的分…- 4.4k
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对于社区产品增长困境的一些思考
社区是间于社交和媒体之间的中间态,社区是一种产品形态,它包括了可给予用户获取内容的信息流,和提供用户间沟通的渠道。本文作者从以下几个案例中简单分享下社区产品增长的思考。 社区的定义 即使在与同行的沟通中,也经常会出现“我理解的社区跟你的不太一样”这样的理解不同步场景。所以首先说下我对这个概念的理解:社区是间于社交和媒体之间的中间态。 在典型的社交产品内,用户的核心目的是连接他人,消费他人内容(如微…- 5.9k
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即刻APP社区产品如何商业化?
2019年7月12日,即刻App宣布停服升级,而这一停就是334天,直到2020年6月10日才宣布正式回归。当朋友圈被即刻的一张张“黄色车票”刷屏时,我才发现原来即刻的用户群体已经如此壮大了。内容社区类产品的商业变现向来都是一道难题,如何权衡好社区用户体验和企业的商业需求是重点。 在其回归后的这三个月时间里面,我一直在深度体验即刻App,感受到了很多和一年前不一样的地方,也在思考即刻后续的发展会是…- 7.6k
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社交产品系列:社区类产品迭代设计
人是社会性动物,生活在社区里,跟不同的人社交,即使在网上也不例外。本文将从三个方面,分析社区类产品的迭代设计,希望对你有帮助。 社区产品作为一个复杂的产品形态,妄想三言两语将其说明白那是很难的,本文主要是与大家分享下自己关于社区产品和其功能设计的一些思路,欢迎大家一起指正探讨。 一、社区是什么 互联网发展至今,许多的产品通过不同的方式满足用户内容获取、 社交通信的需求,我们大致可以将这些产品分为三…- 6.6k
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即刻复活,再聊社区产品
即刻最近复活了,大家都知道我一直比较关注社区产品方面的东西,这篇文章会继续随意写下社区这个话题,有些内容扯的比较远,也与以前的文章有部分重叠。至于我们对于即刻的简单看法,放在了本文最后部分。 一、 用户行为可以分为两大类,一类是主动行为,一类是被动行为。虽然这听上去像是废话,但这两类行为所指向的产品类型不同。 用户的主动行为是“任务式”的,也就是用户有一个明确的目标,然后寻找解决方案,比如说你先得…- 11.7k
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如何做一个有灵魂的社区产品?
本文从四个部分分析如何做一个有灵魂的社区产品,推荐给对社区产品感兴趣的童鞋阅读。 2019年7月关停的即刻,在本周终于重新回归了,一瞬间朋友圈都是即友在欢呼它的回来,应用总榜排名也开始蹭蹭往上涨。 很少有一款产品能做到像它这样,即使在初期服务器强制关闭的时候,仍然每天有10多万DAU会打开产品来常规刷新一下它是否能正常使用,期望有小惊喜的发生。 在我接手做社区的这几年,依稀记得第一版本就是照着即刻…- 7.3k
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纵观社区产品发展的三个阶段
十二最近一直在思考圈子这个产品,在我的理解中圈子是一个社区工具,因此其迭代和运营应该也需要遵照一般社区产品的底层逻辑,所以今天我们来简单讨论一下社区产品,社区产品和其他产品有什么区别,以及我所理解的社区产品生命周期中三个重要的发展阶段,基于不同的发展阶段,产品的侧重点是什么。 首先我们需要先简单理解一下社区产品,不少人会把社区产品和社交产品混为一谈,但实际上这两者的产品逻辑有很大的区别。我在之前微…- 10.9k
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工具+社区产品,如何从0到1搭建框架?
过去一段时间负责了工具转社区产品(虽说终局不太明朗),现尝试复盘总结走过的路和踩过的坑,希望对需要的人有所帮助,思考认知局限之处,欢迎拍砖交流。 1. 社区概论 看官:概论……这可怕的名词,莫非要讲很多?! 各位看官莫方,本人将用尽可能简单的话语总结,目的为定义社区边界和基础形态。 1.1 什么是社区? 社区是具有共同属性的用户,围绕内容产生有效互动的线上平台。 这句话重点有二: ① 用户需具有共…- 19.5k
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如何做好粉丝文化中的社区产品?
目前,微博的超话聚集了大量的粉丝群体,本篇文章对超话是如何做好粉丝文化中的社区产品进行了探讨。 一、超话是什么? 超话是存在于微博内运行的社区类型媒体网络产品,是微博向用户提供的包含明星、综艺、游戏等多种兴趣领域讨论、交流的社区平台。 二、超话入口 点击底部“发现”频道后,点击“超话”进入 点击底部“我”频道后,在个人页面点击“超话社区”进入 搜索关键词可进入对应的超话 三、产品形态:超话=微博+…- 8.7k
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依附型社区产品,该怎么定位?
除了知乎、微博、B站这些大家极为熟悉的社区外,还有另外一种社区。 这种社区在产品内只是一个版块,公司的主体业务并不是社区,而可能是其他诸如在线教育,知识付费或者电商等等。社区往往也只是用来提升用户黏性和日活。这种社区很常见,像得到的知识城邦、淘宝的淘宝直播、极客时间的部落等都属于这种类型的社区。 知识城邦、淘宝直播和极客时间的部落 这种社区只是作为公司主体业务下的一个附属产品,目的往往也只是更好的…- 16.2k
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万字长文:如何构建社区产品的运营体系
社区是非常早期的互联网产品形态,在多年的发展过程中,它不断发生变化、进行衍生。现在,抛去外在的产品形态和运营手段,跟随作者一起探寻社区运营的底层逻辑。 社区可以算是历史相当悠久的一种互联网产品形态。 最早期的社区就是BBS,它基本上是和互联网技术一同诞生,并且这种产品形态随着互联网的发展也在不断发生演变。从一开始的BBS,到现在的知乎、微博、B站,社区一直以来都是互联网领域的热门话题。 社区领域的…- 7.9k
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全面解读:社区类产品设计如何迭代?
社区产品作为一个复杂的产品形态,要解读它必定是个复杂的事情,那么本文我会用最通俗易懂的语言来和大家解读一下社区产品和部分功能思路,也欢迎各位大大们一起指正探讨。 导读: 什么是社区产品? 社区产品的核心是什么? 一款社区产品包含哪些功能板块? 一、什么是社区产品? 互联网发展至今,我们可以看到很多产品在满足用户内容获取、通讯的需求上仍以不同形式进行升级迭代,但大家有思考这些产品迭代的思路是怎样的吗…- 7.6k
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知乎问答社区产品,我有话要说
知乎作为一款主打问答社区的产品,用户可以在平台上浏览和分享各方面的知识。对于有好奇心和求知欲的人来说,知乎是一个帮助用户认识世界的窗口。 从早期备受互联网从业者喜爱的小众社区,到今天面向全社会人群的知识分享平台,知乎在知识问答领域的深耕,使得了今天的成就。 今年10月,知乎迈出了新的脚步,为了让知识更接地气,正式上线了直播功能,虽然还处于试运营的阶段,但可以从中看到知乎对下沉市场的态度与决心。 知…- 13.6k
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社区产品与 UGC 产品的不同
简单看来,社区产品和 UGC 产品似乎很相似,但实际上,拆解来看会发现有不少差异。本文作者是脉脉的策略产品经理,对社区和 UGC 有自己独到的一线观察,我也很受启发,跟大家分享。 1、社区为什么是特殊的? 三方市场,人的集合,城市文化。 首先说一下今日头条和趣头条(最近才知道真的好多老同事都去这家公司了)的增长起量的方式为什么会奏效,因为内容类产品是用户kill time的强需求,之前有测算内容资…- 22.2k
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社区产品冷启动小技巧
社区的冷启动是社区产品经理在产品策划时候就会考虑的。今天围绕自己做的社区产品案例,回顾下自己的一些经验和案例。什么细节是社区冷启动应该注意的,如何判断冷启动的核心数据指标与生命周期。 冷启动数据指标 社区冷启动期间,因为用户与内容少,导致社区冷门。用户就会认为这类社区不是有价值的,为此用户的阅读、评论、用户动态是冷启动的关键指标之一。 我之前使用的算法是10-20的随机指数,让用户每一次的交互行为…- 17.4k
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社区产品运营的10点技能(下)
在产品经理圈子中一直都有运营、产品不分家的说法。 但因为业务在各家公司不同,导致在产品、运营的分工上,每个产品经理相距较大。部分产品经理甚至专注于原型设计。我们常常遇见一些有趣的段子类似 “怎么拉新我不管,反正我负责把产品做出来,KPI是运营的” 社区产品,也叫做站点。2010年是风投火爆的目标之一,后续社区以垂直社区逐渐新起。 社区由于以内容、用户为中心。运营的权重就非常重了,社区本身由于不是以…- 11.4k
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腾讯偷偷在做社区产品?跟它撞车的这款App有点厉害!
最近,微信推出了一个小程序社区产品,叫做「和群」。从产品界面来看,「和群」主打音乐社交,但是首页的兴趣小组跟音乐似乎又没什么关系。 除了拥有微信流量入口和 QQ 音乐海量版权的优势之外,腾讯的这个社交新品显得有些平平无奇。 反而是另一个社区产品引起了我的注意,在产品层面,这个叫做「乌托邦」的 App 在产品设计上简直把“赋能运营者”研究到了极致。 01、「乌托邦」如何赋能运营者? 乍一看,「乌托邦…- 8k
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